在刚刚落幕的2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊广告迎来了一场划时代的变革。围绕“简化投放体验”与“AI赋能营销”两大核心，平台推出了一系列创新工具，这些变化正在重新定义广告投放的逻辑。
一、简化投放体验：从繁琐到智能
1. 视频广告升级：让产品自己“说话”
亚马逊广告正式推出“商品推广视频样式”功能。卖家只需上传视频素材，系统就能为消费者创造沉浸式体验。用户可以观看完整视频，也可以通过缩略图快速了解核心卖点。
以运动相机品牌GoPro为例，静态图片只能展示外观，而视频能生动演绎防抖技术、镜头特性及在极端环境下的使用场景。数据显示，这一形式为GoPro带来了15%的点击率提升和21%的转化率提升。
2. 平台彻底整合：一站式管理新时代
针对过往广告运营需要在不同平台间切换的痛点，亚马逊将管理搜索广告的“广告控制台”与管理展示、视频及音频广告的“亚马逊DSP”整合为一个统一平台。这意味着卖家将拥有单一入口，统一管理在亚马逊站内及开放互联网上的所有广告活动，无需重复登录，极大提升了运营效率和全局视野。
二、AI深度赋能：从人力到智能
1. Ads Agent：你的24小时AI运营助理
亚马逊推出的智能助理“Ads Agent”可以通过自然语言对话指挥。它能管理数百个广告活动，只需一个简单指令：“显示所有预算消耗率低于75%的广告活动，并将其中的广告组竞价提高20%”，AI就能在几秒内完成任务。
测试数据显示，它帮助广告主发现以往可能遗漏的宝贵受众群体，实现单次获客成本降低16%。
2. Creative Agent：创意制作的新革命
在创意素材制作这一高门槛领域，“Creative Agent”能够分析卖家的品牌资产、对比竞品特性、解读海量客户评论，并自动生成高质量的展示广告、音频内容，尤其是视频广告素材。
3. AI智能提示：预判消费者需求
融合于Sponsored Products和Sponsored Brands中的“AI智能提示”功能，能够基于商品详情页、品牌店铺内容及广告关键词，自动预判并生成消费者可能关心的问题与答案。
例如，当顾客浏览电视机时，页面可能直接呈现“哪款三星电视适合玩游戏？”及其解答，在购物环节中提前构建信任、引导决策。
拥抱AI，赢得未来
2025年的亚马逊广告升级向我们传递了一个清晰信号：AI不再是辅助工具，而是广告运营的核心引擎。对于卖家而言，越早适应并掌握这些新工具，就越能在激烈的竞争中占据优势。
