谷歌“隐私沙盒”引发广告行业震荡
Chrome浏览器停止支持第三方Cookie或重塑互联网生态
编译 | Angel Meng
谷歌的Chrome浏览器占据了全球70%的市场份额，成为互联网主导平台之一。如果谷歌在2022年彻底停用第三方Cookie，将对互联网生态系统产生深远影响，尤其是互联网广告领域可能面临颠覆性的变革。
尽管广告收入是谷歌的主要盈利来源，但由于广告业务在公共舆论控制中的重要性，以及美国司法部对其反垄断诉讼的压力，谷歌无法完全放弃第三方广告投放业务。
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“隐私沙盒”方案引争议
自2019年起，谷歌Chrome团队开始研究名为“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）的提案，旨在支持广告主在保障用户隐私的前提下实现广告投放。
然而，“隐私沙盒”的提出引发了广告技术领域的广泛争论。谷歌建议在Chrome内部进行广告竞价（即TurtleDove计划），但反对者认为这将使谷歌自家广告平台占据优势，排挤第三方广告公司。
为缓解这一矛盾，谷歌提出了“DoveKey”折中方案：广告竞价的关键数据将发送至外部服务器，以确保透明性和公平性。然而，第三方广告技术公司仍担心谷歌可能操控服务器或担任把关人角色。
谷歌用户信任与透明度产品管理负责人Chetna Bindra表示，团队正在开发新的算法模型，目标是在两年内完成停用Cookie的布局。但业内人士指出，“隐私沙盒”目前仍过于概念化，缺乏具体案例说明其实际运作方式及对收入的影响。
咨询公司Prohaska CEO Matt Prohaska表示，许多发行商因“隐私沙盒”的进展缓慢而焦虑，目前处于缺乏足够细节的尴尬阶段。
广告服务管理公司CafeMedia首席战略官Paul Bannister担忧，“隐私沙盒”可能直接影响广告从业者在Chrome中的变现方式。
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“隐私沙盒”意图受质疑
鉴于谷歌的规模和资源，它是唯一能够引领互联网根本变革的公司。因此，许多人质疑“隐私沙盒”的真实目的。
去年11月，英国数字营销公司联盟向英国竞争和市场管理局(CMA)投诉，要求对“隐私沙盒”提案施加禁令。该联盟总监James Rosewell表示，流量主不仅关注谷歌如何运作广告竞价，还担忧其对访问者网络ID的获取。
一些人认为，“隐私沙盒”可能使谷歌过度控制流量主如何注册网站访问者，甚至掌控登录过程。Rosewell警告：“登录不再开放，而是基于由浏览器创建和控制的技术。”
尽管谷歌重申了对开放技术的承诺，但业界对其保护用户隐私的举措依然存疑。
无论如何，谷歌在推动“隐私沙盒”方面投入巨大，但如何成功落地并平衡用户隐私权与广告业务之间的矛盾，仍是亟待解决的重大挑战。
