品牌与代言人关系的新变化
在互联网时代，艺人商业价值被深度挖掘。头部艺人的动态通过社交平台传播后，会形成强大的势能，促使品牌与其合作更加紧密。
流量与风险并存：偶像翻车事件的影响
据Morketing统计，2020年第四季度有92个品牌官宣了58位明星作为代言人、大使或品牌挚友[1]。尽管流量明星为品牌带来了巨大曝光，但其潜在风险也不容忽视。
例如，肖战因“227”事件导致多个代言受影响；王一博则凭借《这就是街舞3》热度持续攀升，成功斩获多个跨品类代言。
品牌选择流量明星时，需考虑其自我管理能力及负面新闻影响。一旦明星翻车，不仅个人形象受损，还会拖累品牌形象。
综艺热度的短暂效应
爆款综艺《乘风破浪的姐姐》带动了参与艺人的商务合作增长。然而，节目热度消退后，只有少数艺人能够保持稳定的资源。
如王霏霏和张雨绮，在未成团的情况下依然获得多项重磅代言；而万茜势头偏弱。
团队整体水平平均时，品牌倾向于以团体形式官宣代言，以蹭热度吸引年轻群体。
品牌升级中的代言人策略
当前，代言人已成为品牌升级战略的重要组成部分。例如，完美日记通过签约周迅和Troye Sivan打响品牌高端化和国际化战略。
利郎品牌从“商务休闲”转向“新商务”，启用韩寒和李诞作为代言人，展现了品牌年轻化的决心。
海澜之家则借助周杰伦吸引90后粉丝群体，推动品牌受众扩展。
虽然以上案例引发热议，但品牌升级之路仍充满挑战。
结语
在拥抱流量的时代，品牌抓住机遇，选对代言人，创造新玩法，可迅速提升品牌形象。然而，务必牢记“成也流量、败也流量”的原则，注重品牌与艺人的匹配度，实现双赢局面。
[1] Morketing不完全统计，2020年Q4部分品牌签约新代言人数据整理。