导读：当品牌主有了资源、口碑之后，与第三方平台合作的“借力打力”是拓展势能的关键。
中国品牌出海与DTC模式发展
疫情下跨境电商的新机遇
Morketing Summit 2020第五届灵眸大赏以“进化”为主题，汇聚品牌、电商、游戏、文娱、红人经济等多领域超200位嘉宾，通过视频分享、现场演讲等形式探讨营销趋势。11月26日的全球化分会场中，谷歌大中华区管理代理商团队高级经理Joanna Guo主持了关于DTC模式和出海营销的讨论。
Shopify中国商家成长策略总监Echo Chen指出，2020年是中国品牌出海元年，疫情期间海外消费者线上购物习惯增强，为中国出口品牌带来了新机会。然而，中国卖家在内容创作与市场营销方面仍需加强，熟悉跨境物流和支付链条是关键。
极米科技海外市场总监吴听雨表示，极米科技升级海外官网后，直面消费者并传递品牌理念，提升了消费者对品牌的深刻印象。
社交媒体渠道的重要性
威奈中国大陆区总经理许瑜真提到，疫情期间许多线下服务型企业转向线上渠道拓展业务，如广交会改为线上展会形式，科技产品也采用直播方式进行发布。这些变化为企业创造了新的商业机会。
YouTube平台观看量增长显著，成为海外消费者获取信息的重要来源之一。与中小网红合作相比头部网红更具成本效益，能有效提升品牌曝光率。
DTC模式下的品牌建设
MEEPO CEO毛力分享经验称，初期借助YouTube网红推广积累用户群体，在有一定市场口碑后再借助谷歌和Facebook广告大规模投放，实现了良好的投资回报率（ROI）。而建立DTC模式后，企业需要精细化管理运营各个环节。
众筹平台助力品牌打造
Indiegogo中国区硬件事业部总经理李永琴介绍，疫情期间该平台项目成绩同比增长50%，单笔成交金额上升20%。她认为中国出海商家正迎来打造品牌的转折点，建议关注潜力品类如宠物用品、清洁家电、智能过渡产品等。
总结
谷歌Joanna Guo总结称，当前市场上厂商提升品牌力主要分为三个阶段：强产品导向、强运营能力和品牌导向。不同阶段的企业应根据自身特点打磨升级，共同推动中国品牌走向国际。
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