国美APP更名“真快乐”
文｜Toby Lu
1月12日消息，国美APP正式更名为“真快乐”，已在各大应用商店上线。此更名引发网友热议，评价褒贬不一。
是“真快乐”还是真营销？
产品名称对于企业至关重要，简单易记且能联想到业务属性是关键。在APP命名中，“真快乐”定位为娱乐化社交化的购物平台。
“真快乐”内设“抢-拼-ZAO”等玩法，包括秒杀、拼团等活动，形式涵盖会员拼团、直播带货等。
国美近期注册了多家公司，表明其早已布局电商平台改名事宜。“真快乐”与国美的系列营销活动紧密关联。
国美错过的12年：2020零售业剧变
国美成立于1987年，早期以“供应链模式”直接让利消费者而闻名。然而，自2008年创始人黄光裕被调查后，国美发展停滞。
从2008年起，中国电商开始崛起，而国美却专注于线下扩张，导致在线业务进展缓慢。2020年零售市场出现下沉市场、直播带货、私域流量等新风口，国美试图通过“真快乐”抓住这些新模式。
黄光裕出狱：国美等待拯救
2020年底，黄光裕出狱后照片曝光，市场对其回归寄予厚望。国美近年来不断释放拥抱线上零售的信号。
国美启动“家·生活”战略，形成“到家、到店、到网和社群”的零售模型。当前阶段拓展至食品百货领域，体现其娱乐化零售方向。
国美试水直播带货，打造独特直播形式，并与京东、拼多多合作提升用户体验。
国美采取“两轴驱动”战略，线上线下并进，并调整组织架构。随着黄光裕回归，国美开启了新的篇章。
