SK-Ⅱ：以“改写命运”为核心的品牌进阶之路
核心理念驱动品牌增长
中国的化妆品市场正经历消费群体的迭代，年轻一代为品牌注入了新的消费动力，同时也带来了更大的商业挑战[1]。尽管如此，SK-Ⅱ凭借其对年轻女性诉求的精准把握，在大中华区实现了超20%的增长，成为宝洁美妆部门有机销售增长7%的重要推动力量。
自2015年起，SK-Ⅱ通过“改写命运”主题系列活动，从分享女性奋斗故事到鼓励她们重拾梦想，成功将这一理念转化为品牌的独特标志。然而，在数字化媒体环境快速变化的背景下，“改写命运”是否还能延续其魔力？
人、肌肤、地球：多维度延展品牌使命
SK-Ⅱ大中华区品牌副总裁宣元表示：“CHANGE DESTINY（改写命运）仍是品牌的核心理念，但我们正将其从改变肌肤命运、女性命运扩展至改变地球命运。”今年进博会上，SK-Ⅱ围绕“人、肌肤、地球”展开了一系列创新计划。
- 在肌肤层面，推出了无接触式智能肌肤咨询与Yumi人工智能技术，全面升级消费者的肌肤体验。
- 在环保层面，引入竹制包装盒并推出N.O.W（Nourish Our World）计划，鼓励消费者通过积分兑换树苗或环保袋参与环境保护。
艺术与科技的深度融合
除了产品创新，SK-Ⅱ还积极探索艺术与科技的结合，以更好地触达目标用户。品牌的主要受众是20-35岁的女性，她们关注情感价值观、内容更新及生活方式。因此，SK-Ⅱ通过现代艺术合作、限量版包装设计以及直播等多元形式，进一步加深与消费者的共鸣。
例如，在进博会期间，SK-Ⅱ展示了Magic Scan（智能肌肤测试仪），利用数据帮助消费者了解自身肌肤状况，并据此优化新品研发和营销策略。
洞察趋势，坚守品牌长期价值
面对直播带货热潮，SK-Ⅱ保持理性态度。宣元指出，疫情催化了直播行业的爆发，而价格优惠与头部KOL的专业表现则是吸引消费者的关键因素。尽管如此，SK-Ⅱ更注重挖掘现象背后的深层原因，确保传播方式既符合品牌定位又具长远意义。
随着媒体环境和技术的日益细分，SK-Ⅱ通过大数据精准锁定目标人群，同时平衡品牌建设与短期销量之间的关系，力求实现可持续发展。
品牌未来展望
宣元总结道：“SK-Ⅱ最重要的品牌理念仍然是‘改写命运’，但其内涵已从个人与肌肤命运延伸至地球命运。未来，我们将付诸行动，并号召更多消费者共同参与这一进程。”
