12月2日，亚马逊欧洲站发布销售佣金与物流费用更新通知，宣布将实施其历史上规模最大的一次费用调整，旨在促进卖家业务增长并降低双方运营成本。此次调整涵盖多个品类的推荐费、物流配送费及促销活动费用，分两个阶段实施，分别为2025年12月15日和2026年2月1日。
亚马逊预计到2026年，欧洲市场每件商品的平均费用将减少0.15英镑或0.17欧元。调整主要聚焦于降低高销量品类的成本，同时优化平台整体运营效率。
一、物流费用下调
自2025年12月15日起，英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的FBA配送费用将下调，每单平均降低0.26英镑或0.32欧元。
2026年2月1日起，低价商品优惠费率适用范围扩大至售价低于20英镑/欧元的商品，相关物流费用平均每件再降0.40英镑或0.45欧元，进一步减轻中小卖家负担。
二、多个品类销售佣金下调
本次佣金调整覆盖服装、家居、宠物用品、食品杂货等多个高需求类目，具体如下：
服装与配饰
- 单价≤15英镑/欧元：佣金由8%降至5%
- 单价15–20英镑/欧元：佣金由15%降至10%
家居用品（新独立类目）
- 单价≤20英镑/欧元：佣金由15%降至8%
宠物服装与食品
- 单价≤10英镑/欧元：佣金由15%降至5%
食品及维生素、矿物质和补充剂（新分类）
- 单价≤10英镑/欧元：佣金由8%降至5%
三、促销活动成本调整
自2026年2月1日起，欧洲各站点促销可变费用上限调整如下：
- 英国站：200英镑
- 德国站：300欧元
- 法国、意大利、西班牙站：统一为100欧元
需注意的是，在降低多项费用的同时，月度仓储费、退货处理费及清货服务费将小幅上调，预计导致FBA商品单件平均成本增加0.02英镑或0.02欧元。
卖家应对策略建议
1. 重新测算2026年利润模型
建议卖家根据最新佣金与物流费用结构，立即更新成本核算体系，按类目细化分析，提前规划定价与利润率。
2. 把握“新黄金价带”机会
10–20英镑/欧元价格区间将成为竞争焦点，轻小件、快消品、高复购率产品优势将进一步凸显，建议重点布局该价位段商品。
3. 加强库存健康管理
随着仓储成本上升，库存周转效率将直接影响盈利能力。建议减少滞销库存、精准预测销量、启用自动移除功能、分批入仓，并可结合第三方仓储提升灵活性。
业内分析认为，此次费用调整是亚马逊应对Temu、SHEIN等平台在欧洲快速扩张的战略举措。通过降低核心品类佣金，强化自身竞争力；同时顺应低价消费趋势——近两年欧洲15欧元以下商品销售额占比已从17%升至20%。
更深层次看，平台正从规模扩张转向质量提升，利用“有扶有控”的费用机制推动卖家优化运营模式：鼓励高效流转商品，淘汰低效库存。
未来亚马逊欧洲站将更偏向“库存流速竞技场”，只有实现轻库存、高周转、精准补货的卖家，才能获得最优成本结构与稳定利润空间。
总体来看，此次调整对中小卖家影响显著，建议积极应对，充分利用政策红利，优化产品结构与物流策略，把握新一轮增长机遇。