FARMER BOB：潮流玩具IP的崛起
文 | Sharon Zhang
编辑 | Rita Zeng
“FARMER BOB”是由寻找独角兽（Finding Unicorn）代理的潮流玩具IP。尽管主角BOB是一位农民，但其形象设计充满未来感与时尚元素，吸引了全球超260万粉丝。
产品设计新颖，未来感吸睛
FARMER BOB目前分为普通款、限定款、盲盒系列及联名款。其形象百变，从可爱到炫酷，均能吸引不同消费人群。
极光BOB在夜光涂料和釉质感的结合下，展现了强烈的未来感。
宇航员BOB等多款设计，突破传统形象，融合现代潮流。
此外，男友系列盲盒针对女性消费者设计，提供丰富的联想空间。
这种设定打破了潮玩“摆设-欣赏”的固有关系，增强了消费者的参与感。
限量发售，独特快感
FARMER BOB采用限量发售策略，每款仅售601个，激发消费者的占有欲。
2019年中国潮玩市场零售规模约207亿元，预计2024年将达到700亿元。
随着人均GDP的提升，成人开始追求精神满足，推动了潮玩市场的快速发展。
借音乐、综艺破圈，捆绑营销成功
RICO与BOB组成CP，增强粉丝粘性。
通过综艺节目“即刻电音”与QQ音乐联动，实现跨界合作。
多元化的表达方式让BOB更贴近生活，更具温度。
快闪店梦幻孵化，打造线下IP营销
2020年，FARMER BOB在上海举办快闪店活动，利用梦幻元素吸引潮玩玩家。
杭州银泰城的主题展将BOB置身于如梦如幻的森林场景中，增强了潮玩的故事性。
线上线下联动营销，既满足了玩家的好奇心，又贴近受众生活。
