品牌与综N代合作，如何最大化营销势能
节目内外联动，实现用户心智沉淀与销售转化
腾讯视频商业化总经理王莹在接受Morketing专访时表示：“在品牌与节目的合作过程中，我们一直强调的是，帮助品牌在节目中找到一个对于用户来说有意义的角色。”
以《创造营2021》为例，从2月17日开播至3月14日第四期“二创”出圈，节目总计获得微博热搜630个（含娱乐榜）。据统计，90位学员微博总涨粉量超过1338万；海外表现同样亮眼，收获推特趋势共计209个，海外用户撑腰值较上一季同期增长71.65%。
用户的注意力快速转移到学员身上后，节目中的创意广告、衍生节目以及大岛日记中的品牌露出均得到了强曝光。
据艺人数据平台FUNJI统计，截至3月7日，学员相关热搜登榜共143次，接近登上微博热搜榜总数的70%（微博热搜总榜，不含趋势）。
与此同时，《吐槽大会5》改版开播后，自首播以来热搜不断。刚刚结束的第七期强势出圈，收割全网热搜71个，微博热搜23个。
成熟的“综N代”IP已成为品牌钟爱的合作对象。那么，品牌与综N代合作，如何将营销势能最大化？
01
在综艺节目中找到品牌的“角色”
Morketing：咱们先从综N代节目本身谈起，《创造营》和《吐槽大会》作为选秀和脱口秀两大类热门节目综艺的代表，在分别进行到第四季、第五季时有哪些内容和形式的创新，其在品牌营销上有何价值？
腾讯视频王莹：每一季都在不断进行模式创新。
《创造营》今年是第四季，更愿意将其定义为国际青年文化交流综艺。slogan叫“世界那么大，我们一起闯”，希望通过记录来自不同国家、文化背景的学员选秀，输出态度和信念。
《吐槽大会》今年是第五季，进行了全新改版，核心仍是体现年轻化的沟通方式。节目开播就有七个品牌组成“吐槽者联盟”。
Morketing：如何通过强化品牌在节目中的存在感进行营销？
腾讯视频王莹：《创造营》有一个很强的成团目标，品牌绑定整个成团之路，不同品牌担任不同的助力官。
例如，纯甄小蛮腰是首席撑腰官，黑人牙膏称为闪耀助酵官，快手为指定成团记录官。
Morketing：品牌除了与节目内容结合外，艺人如何发挥商业变现价值？
腾讯视频王莹：《创造营》的重心会放在学员上，快速吸引用户的注意力转移到学员身上。
02
持续合作，产生复利价值
Morketing：蒙牛纯甄系列与《创造营》合作三季，海天与《吐槽大会》合作两季，成熟综艺IP受品牌追捧的原因是什么？
腾讯视频王莹：从去年下半年开始，平台和品牌都意识到了“品牌与具有持续生命力的IP进行多季合作的价值”。成熟综N代节目在用户中形成了稳定的心智认知。
Morketing：当品牌与综N代节目持续合作时，有哪些营销形式创新可以更好地达到业务增长目的？
腾讯视频王莹：例如，每一季《吐槽大会》与海天的合作都会主打一款核心产品，这种模式巧妙且有效。
Morketing：选择品牌合作时会从哪些方面考虑？
腾讯视频王莹：非常注重品牌和节目的契合度，包括目标人群和调性是否一致。
03
提高销售转化与用户沉淀率
Morketing：品牌与综N代合作的核心诉求有哪些？
腾讯视频王莹：一是形成稳定的心智认知，二是真实的销售转化。
Morketing：如何更好地利用圈层化释放营销势能？
腾讯视频王莹：圈层的核心是契合度，品牌的圈层与节目的圈层达到一致时会产生最强共振。
Morketing：如何满足销售转化方面的营销诉求？
腾讯视频王莹：营销需借助腾讯系能力，包括微信&QQ、小程序电商等资源。
