小米集团2020年财报解析：广告业务逆势增长
3月24日，小米集团发布2020年度及Q4财报。财报显示，2020年 Xiaomi 实现总营收2459亿元，同比增长19.4%。其中，广告业务收入达127亿元，在疫情影响下依旧保持高速增长。
单季收入创新高，后疫情时代抓住行业转型机遇
2020年第四季度 Xiaomi 广告收入达到37亿元，创下历史新高。全年各季度均表现稳健，从2019年Q4的30亿元到2020年Q4的37亿元，小米通过生态优势及AIoT终端重塑品牌与用户关系，推进智能化、数据化应用，帮助广告主实现精准投放。
垂直行业增长亮眼
在“后疫情时代”，Xiaomi 广告业务重点布局教育、房产和社交等行业。教育行业的K12+学前教育细分领域同比增长超300%，房产行业Q4增长230%，社交类广告同比增长128%。
以房产行业为例，Xiaomi 营销团队通过“拉新、拉活、品牌协同”策略，结合手机、OTT家庭场景及社区场景全域触达客户，为头部客户提供了有效流量。
小米OTT：高端品牌营销新阵地
根据财报，Xiaomi OTT月活跃用户数达4090万，同比增长48.0%。勾正数据显示，中国OTT保有量预计将在2022年达到3亿。在此背景下，Xiaomi OTT开发了新的AI广告产品形态，推动品牌合作金额同比增长30.7%，开机后资源使用量同比增长174%，成为高端品牌的重要营销阵地。
未来，Xiaomi 将继续优化分发生态，提升精细化运营能力，建设全生命周期管理模式，助力广告业务持续增长。
