快手联盟生态大会宣布“100亿”小目标
短视频商业生态的新布局
文 | Amy Ma
4月20日，快手联盟举办生态大会，宣布首个小目标——100亿[1]。
当前，短视频和直播已成时代新基建。数据显示，九成网民使用短视频，其渗透率持续提升，60.4%的用户每天观看短视频[2]。
随着流量增长，短视频广告收入同步攀升，成为广告主青睐的重要平台之一。据《2020中国数字营销趋势报告》显示，短视频是重点投放领域[3]。
作为移动开发者短视频商业生态联盟，快手联盟通过广告、内容、电商“三位一体”的模式，以内容为载体，结合广告与电商实现流量变现[4]。
快手高级副总裁马宏彬表示：“生态型合作伙伴的构建有助于打通大数据，建立智慧营销生态，提升竞争力。”
目前，快手联盟DAU超5亿，每日请求量达200亿，每日可用曝光量30亿，覆盖29个一级行业及116个细分行业，85%头部媒体纳入其中[5]。
此外，快手联盟推出“2021超级伙伴计划”，邀请各行业伙伴加入，并提供百亿专项扶持，最高可享200%分成[6]。
五大政策助力合作伙伴
- 新版本激励：基于SDK覆盖率，最高激励比例可达10%左右。
- 包断采买：承诺保价保填充，包断优质流量。
- 额外奖励：达成一定比例或绝对值增幅任务，最高奖励28%。
- 双端联动：根据框架完成金额给予阶梯激励。
- 场景激励：分季度针对不同场景激励，Q2将对开屏广告做专项激励。
