可口可乐AR营销再创新：融合城市文化的“摩登新罐”
AR技术赋能品牌互动
随着AR技术的不断升级，AR广告营销持续增长。可口可乐在告别集五福的AR活动后，与百度AR合作推出“摩登新罐”，将城市文化与无脸形象结合，打造了上海、广州等23个城市的特色罐装。
用户通过百度AR扫描购买后的可口可乐，即可体验融合全景图和百度百科内容的互动视频，实现与场景的深度结合。
瓶身营销回顾：从昵称瓶到金牌点赞瓶
自2013年推出“昵称瓶”以来，可口可乐每年的瓶身营销均取得了显著成效：
- 2013年，“昵称瓶”将常见名字印于瓶身；
- 2014年，“歌词瓶”搭配Shazam录制唱歌视频；
- 2015年，“台词瓶”融入网络热词；
- 2016年，“金牌点赞瓶”支持多组合分享；
- 2017年，首次结合LBS+AR技术吸引年轻群体。
这些创新营销不仅提升了流量和销量，还拉近了品牌与消费者的距离。
AR技术助力品牌突破
可口可乐2016年在天猫超级品牌日上线AR互动游戏，当天访问量创下新高，95%流量来自移动端。此外，麦当劳和百事可乐也在AR领域展开创新尝试，利用小黄人IP或创意广告牌吸引用户互动，形成病毒式传播。
AR营销的社交属性正推动品牌在同质化竞争中脱颖而出，为消费者带来全新体验。
