文丨Rita Zeng
苹果隐私新政：广告片揭示“数据跟踪”真相
iOS 14.5系统新增隐私规则，禁止应用程序在未经用户同意的情况下收集数据，成为近期重要热点议题。
广告协会与Facebook的质疑
这一新规引发广泛讨论。欧洲16家广告协会指责苹果，Facebook也与其展开激烈争辩。同时，业界普遍关注iOS 14.5是否意在推广苹果自家广告产品SKAdNetwork（用于流量归因和反作弊）。
苹果最新广告片通过拟人化手法展示了隐私保护的重要性：一位主人公在日常生活中被无数“陌生人”环绕，这些人掌握他的消费、出行及购物行为。当其使用iPhone选择“要求应用程序不跟踪”时，“陌生人”瞬间消失。
隐私保护成苹果产品核心价值
这则广告传递了两大核心信息：讨好用户，以及强调购买苹果手机可保护隐私。
苹果将隐私保护视为未来产品的关键基础。早在2017年，苹果就发布过相关主题广告，并在2019年推出《有些事情不应该共享》短片，呼吁公众控制个人信息分享。同年，苹果还通过CES大会户外广告牌声明：“What happens on your iPhone stays on your iPhone”（iPhone上的隐私信息不会外流）。
我们真的需要保护个人隐私吗？
苹果的新广告同时也引发了对隐私泄露现象的深思。当前，人们的日常生活轨迹已被大量转化为数据记录在云端。这些数据经过采集、传输、存储和分析后，被用来预测用户行为并实施精准营销。
然而，云端数据的安全性并非绝对。Facebook、Clubhouse等平台曾多次发生数据泄露事件，用户信息甚至在黑客论坛上流传。
对此，不同人群态度各异。百度CEO李彦宏曾表示，许多中国人愿意用隐私换取便利与效率。
最终，保护个人隐私的选择权在于每个人自己。面对“要求应用程序不跟踪”或“允许”，你会如何抉择？
