视频号商业化迈出重要一步：流量主功能测试开启
文｜Toby Lu
6月10日消息，Morketing获悉，视频号正在测试流量主功能，部分创作者已收到内测邀请。这是视频号上线以来首次启动商业化进程，备受创作者和广告主关注。
视频号互选平台助力内容变现
Morketing了解到，视频号互选平台是广告主与流量主双向选择、自由达成合作的交易平台。具体而言，腾讯广告客户会在此平台上发布任务，创作者接单后创作内容，最终由平台结算收益。
官方明确表示，创作者无需承诺视频曝光量，这一机制有助于创作者专注于内容本身，而非流量压力。此外，创作者可自行设置两档报价模式：1-60秒及60秒以上。
视频号商业化潜力分析
《视频号掘金》作者白玉珊指出，视频号互选平台的上线标志着其商业化正式进入大范围推进阶段，内容创作将更加专业化。
从产品迭代来看，视频号自去年张小龙演讲发力短视频后动作频频：1月正式上线、6月信息流改版、7月增加“热门”入口、9月接入“搜一搜”、10月上线直播等，更新节奏迅猛。
广告业务已成为互联网内容平台的核心盈利模式。据媒体披露，字节跳动2020年广告收入达1500亿元，其中抖音贡献约800亿元；快手2021年一季度总收入170亿元，线上营销服务同比增长161.5%至86亿元；腾讯2020年网络广告收入同比增长20%至823亿元，社交及其他广告收入增长29%至680亿元。
视频号互选广告平台的推出，直接对标抖音、快手等平台，但目前其商业化基础设施仍需进一步完善。持续产出优质内容并吸引更多用户，将是视频号未来发展的关键所在。
