2021年上半年品牌“出圈”案例复盘
文 | Rita Zeng
从农夫山泉因产品产地争议翻车，到维他奶因不当言论引发公众不满……这些品牌危机事件接连引发网友愤怒与抵制。然而，在过去半年中，也有不少品牌通过创新营销成功“出圈”，成为热议焦点。
以下是Morketing盘点的2021年上半年八大爆火案例及其特点：
01 品牌“出圈”案例
- 蜜雪冰城MV霸屏：蜜雪冰城推出的洗脑歌曲及魔性视频迅速走红社交网络，并激发了大量网友二次创作。
- 瑞幸咖啡签约利路修：借助利路修的独特形象，瑞幸发布的广告片成功吸引关注，同时注册“YYDS”商标巩固热度。
- B站《后浪》2.0发布：五四青年节期间，B站联合光明日报推出《我不想做这样的人》，真实反映初中生观点，引发广泛讨论。
- 汤达人共创广告：王俊凯代言的未完成广告片引发争议后，品牌发起“共创计划”，最终扭转舆论风向。
- 小米升级LOGO：新LOGO由日本设计师操刀，尽管被吐槽简单，但成功登上热搜榜单。
- 盒马蹭热点上热搜：利用“和马”退赛事件，盒马巧妙借势，推出相关营销内容冲上微博热搜榜。
- 《乡村爱情》盲盒上线即售罄：优酷推出剧中角色潮玩盲盒，受到粉丝热烈追捧。
- OPPO跨界合作姜文：OPPO宣布与姜文合作并发布创意广告片，吸引行业内外高度关注。
- 乐视“欠122亿”自黑式营销：凭借幽默文案，乐视在春节红包大战中脱颖而出。
02 爆火案例的共性特征
总结以上案例，“火”的原因可归结为以下四点：
- 趣味性、共创性和自黑性：如蜜雪冰城的魔性歌词、汤达人的用户共创以及乐视的自嘲式宣传均引发强烈共鸣。
- 真情实感的内容：例如B站《我不想做这样的人》以年轻人的真实心声打动观众，类似手法也被耐克、华为等品牌采用。
- 蹭热点时机精准：盒马对“和马”事件的快速反应，不花成本即取得显著效果，凸显了品牌敏锐度的重要性。
- 自带热度资源：《乡村爱情》IP、小米换标、瑞幸联袂利路修、OPPO携手姜文等，皆依赖已有热度推动传播。
综上所述，优质内容结合灵活策略是品牌营销成功的关键要素。
