欧洲杯延期后热度不减
多少人在电视大屏端为欧洲杯守护？
凌晨的比赛仍吸引大批观众熬夜观看。从CCTV5体育频道和CCTV5+体育赛事频道直播观众统计来看，本次比赛共计3814万人观看，日均观众人数近420万。每个观看屏前平均有1.2人，以独享大屏者居多。
从整体来看，欧洲杯收视率受播出时间影响较大。小组赛阶段因播出时间较早且借助赛事初期的热度，收视率保持较高水平。决赛阶段虽播出时间变晚，收视有所回落，但随着比赛进行，收视率重新达到高峰。
无老人孩子家庭更能自由放飞
由于比赛时间较晚，无老人孩子需早睡早起的家庭更能获得深夜追球自由。年轻男性仍是观球主力，女性观众年龄层分布均匀。相比同时期直播整体观众性别分布，欧洲杯观众中男性占比达65.9%，远高于女性。
高线城市，华南东北欧洲杯观众分布较集中
高线城市对赛事关注度较高，欧洲杯一二线城市观众占比明显高于同期整体直播。南方和东北的球迷观众占比更多，华南地区观众占比明显高于直播整体人群。
欧洲杯的年轻男性观众占比更高
对比同期其他赛事，欧洲杯和世界杯预选赛的男性15-24岁观众占比更高，温网和美洲杯的男性25-44岁观众占比更高。而女性观众在四个赛事的年龄分布并无明显差异。
赞助商大战，开启品牌盛事
本次欧洲杯共有12家顶级赞助商，其中中国企业占4席，分别为海信、支付宝、vivo以及TikTok。海信早在2016年就成为首个中国赞助商，而vivo、支付宝及TikTok则是首次成为欧洲杯赞助商。
结语
受疫情影响，迟到一年的体育大年随着欧洲杯正式拉开帷幕。这不仅是体育迷的盛宴，也是各品牌主蓄势待发的绝佳机会。大型赛事影响力不减，并且具备更明确的人群，有助于精准触达和提升营销信息的冲击力与影响力。
欧洲杯仅仅是个开始，未来奥运会、冬奥会将带来更多电视超享体验！
指标说明：
收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率。
日到达：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模。
欧洲杯赛程：小组赛阶段6/12-6/24，决赛阶段6/28-7/12。
