广告语是一则广告的灵魂
是诱惑读者的主要工具之一
好的广告语可以让人记住并自愿传播
同时
也对公司、产品形象带来好的影响
“钻石恒久远，一颗永流转”，
“益达关爱牙齿更关心你”，
“每个人都是生活的导演”……
经典广告词
你和丈母娘之间的距离，只差一套房
没有，你只能喊阿姨
今年过节不收礼，收礼就收脑白金
步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习
··············
那么这些广告语是否可以注册为商标，以防止他人的盗用冒用呢？
我国《商标法》第八条规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”第九条规定，“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”此外商标局在2005年印发的《商标审查及审理标准》中提到“非独创的表示商品或者服务特点的短语或者句子，一般情况下是不能作为商标注册申请，但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外。”
那么广告用语作为商标注册，应至少符合4个条件（不考虑与在先权利冲突）：
1.不能有不良影响；
2.不能直接表示商品功能或特点；
3.有显著特征；
4.是否存在混淆。
广告语注册商标失败案例：
北京市高级人民法院在“美丽不打烊”商标申请案中提到，“美丽”和“不打烊”都是常见用语，将“美丽不打烊”这一短语使用于服装商品上，相关公众容易将其作为广告宣传加以对待，因此，“美丽不打烊”不具有区分商品来源的作用，不具有显著特征。
广告语注册商标成功案例：
北京市高级人民法院在“人生丰收时刻”商标申请案中提出，“人生丰收时刻”属于偏正结构的短语，具有较强的独创性，与酒品行业通常使用的宣传用语区别较大，相关公众能够将该短语作为商标对待，通过其识别商品来源。因此，“人生丰收时刻”自身具有显著性。
就好像商评委张月梅女士说的那样，商标和广告语就像房子的门和窗一样，是完全不一样的两种东西，功能用途是各自分明的。虽然门可以透光，窗也可以出入，但没人认为一扇窗出入的多了就成了门。虽然一句广告听多了确实也会与某企业对应起来，起到一点商品来源的识别作用，但也没有人会因此就把广告识别成品牌。比如“just do it”（耐克）、“没有最好，只有更好”(澳柯玛冰柜)、“只溶在口，不溶在手”（M&M巧克力）等，这此广告词最后还是让消费者想到品牌的名字，而不是这些广告词本身最终成为了品牌。
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