戴森通过Uni Marketing实现精准营销与消费者运营
发现目标人群并优化投放策略
自9月起，戴森借助代理商传立（Mindshare）和Uni Desk，在淘宝外展开品牌广告投放。这一过程中，Uni Desk不仅识别消费者对品牌的兴趣度，还将其数据回流至数据银行，帮助解读人群属性。
对于高端电器品牌戴森而言，其产品单价高且复购率低，需持续挖掘新消费者。经过多次投放优化，戴森意外发现目标人群不仅包括一线城市的科技爱好者，还包括关注“过敏、收纳、养生、音乐”等领域的潜在用户。
以品牌为核心建立统一感
戴森的营销策略从品类出发转向品牌为核心，连接消费者兴趣与品牌认同。例如，针对“时尚潮流人群+对戴森高兴趣人群”，传递高品质生活理念。这种统一的品牌感让其新品类推出更具吸引力。
Uni Marketing赋能消费者资产管理
阿里巴巴Uni Marketing为戴森提供了一整套消费者资产运营方案。所有与戴森互动的消费者被记录在品牌数据银行中，并按AIPL（认知、兴趣、购买、忠诚）模型区分阶段。这使品牌能清晰了解与消费者关系的变化，并以此优化营销活动的产品组合。
通过全域营销，戴森实现了从凭经验投放到精准触达Real Who的转变。今年天猫双11期间，除螨仪销售额增长164%，消费者资产增长116%。
