巨量云图：从短期营销到长期生意成功的转型
文 | Amy Ma
巨量引擎营销科学负责人卢忠浩表示，未来发展方向将不再局限于短期的营销效果，而是更注重长期的生意成功。
产品服务升级：巨量云图的重点投入
下半年，巨量引擎营销科学重点投入两款产品，其中巨量云图能够在人群、内容、货品和触点等方面联动，短期帮助客户进行投放决策，长期实现品牌资产沉淀。
目前，巨量云图已服务于宝洁、联合利华、雅诗兰黛等众多品牌，并计划年内重点服务1000家客户。
解决四大难题
巨量云图于2018年上线并完成升级推广，其发展基于市场洞察：
- 宏观层面，疫情后消费者行为变化，品牌需调整营销策略；资源碎片化趋势加重，品牌需优化资源使用。
- 微观层面，品牌在数字营销中面临四大难题：
- 数据力度不足：巨量云图提供丰富数据支撑。
- 洞察难以落地：打通巨量引擎生态助力方案实施。
- 营销账目不清：度量体系帮助明确营销效果。
- 数据交互缓慢：可实现以“天”为单位的数据更新。
品牌如何使用？
巨量云图具备低门槛和快速数据交互的特点，具体使用方式如下：
- 洞察内容资产：通过声量、互动、情感三个维度衡量内容资产，指导内容策略。
- 洞察关系资产：利用O-5A人群分层方法论，帮助品牌实现用户分层经营。
- 智能筛选达人：三步策略筛选适合品牌的达人，提升合作效果。
- 增效度量解决方案：量化营销活动对GMV和转化率的影响。
美妆、日化等品牌已在应用
巨量云图已服务于美妆、日化、母婴等多个行业的国际品牌和新锐品牌。对于国际大型品牌，注重理念输入与合作教育；而对于新锐品牌，则强调敏捷决策和大力支持。
