【一周营销】Burberry 终于拍节日广告、迪士尼致敬《幻想曲》80 周年、卡地亚「方圆无界」...本周你pick谁？

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2020-11-19

导读：又到了咱们【一周营销】的日子了～上周盘点的案例有没有给你一些新启示呢？经过大家的投票，上周的C位王是咱们的—

又到了咱们【一周营销】的日子了～上周盘点的案例有没有给你一些新启示呢？经过大家的投票，上周的C位王是咱们的——

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那么这周又有哪些品牌给我们带来营销惊喜呢，让我们一起来看看～

Burberry 终于拍了支像样的节日广告

在大家的印象里，Burberry的节日广告似乎总是“翻车”，至少在中国的节日广告是这样。去年圣诞节，Burberry邀请世界各地的明星名人在镜头面前互相拥抱，希望以此阐释“What Is Love（爱为何物）”的节日主题，寓意虽好，不过画风依旧尴尬且诡异。2018年的春节广告更是节日翻车的典型，愣把阖家团圆的春节拍出了豪门恩怨的既视感。

眼看又到圣诞节，Burberry最近上线了今年的节日广告片「Singin's in the Rain」，创意团队以好莱坞著名音乐电影《雨中曲》为灵感，通过致敬经典的方式拍了支同名短片。

虽然名字一样，但剧情与原版《雨中曲》完全不同。这支短片中，4位年轻的舞者身着Burberry防水抗风系列服饰在伦敦街头自由的舞蹈，面对突如其来的漫天冰雹，路人纷纷逃离，而他们却享受其中，无所畏惧地在街头尽情释放自我，灵活地躲避，勇敢地回击，恶劣的天气对他们来说不仅没有任何威胁，反而成为他们的乐趣。

在这场另类、复古、时尚又有点科幻的歌舞秀背后，其实别有深意。

鹿晗、碧梨和哈卷共演 Gucci 迷你剧

Gucci 发布全新「无边序曲」时装系列，同时推出由知名导演 Gus Van Sant 及创作总监米开理联合执导，鹿晗、BillieEilish、Harry Styles 等一系列名人参演的同名迷你剧集，共分为七集。该剧集自 11 月 17 日起将连续七天在为期一周的 GucciFest 线上时装影展创新呈现，全新系列也在每日剧情的推进中逐渐揭幕。在第一集《家》中，主角 Silvia 在一位不速之客到访前，度过了她在罗马家中古怪而又日常的一天。此外，在 GucciFest 线上时装影展期间，与《无边序曲》同时上映的还有 15 位独立年轻设计师作品的时装短片。

卡地亚携手 8 位中国新生代艺术家诠释「方圆无界」

卡地亚携手 8 组来自不同领域的中国新生代艺术家，以＃MakeYourOwnPath＃「方圆无界」为灵感，用绘画、纸艺、摄影、动画、音乐......各自的艺术表达方式与时代对话，呈现独树一帜的艺术作品。同时将于 11 月 14-25 日举办 PASHA DE CARTIER「方圆无界」限时展，陆续点亮上海 14 个新兴地标，带来「方圆」与「时间」的无限延展。

迪士尼致敬《幻想曲》80 周年

今年，迪士尼经典动画《幻想曲》迎来 80 周年。为纪念《幻想曲》上映 80 周年，迪士尼带来一系列丰富多彩的主题活动：以动画中的经典元素为灵感，迪士尼商店推出魔法师米奇 80 周年珍藏礼盒，和一系列闪亮而摩登的时尚配饰，增添一份魔法般的梦幻晶彩。在线下长沙 IFS 国金中心将呈现《幻想曲》80 周年主题展「幻『乐』奇境」，有魔法帽、魔法椅、魔法水池、魔法图书等各式新奇的互动装置，将为当地粉丝和消费者带来别具一格的沉浸式体验。在上海大宁国际商业广场将举办「迪士尼幻想市集」，集合迪士尼众多主题周边，同时设有多个魔法师学徒米奇打卡地，完美融合休闲、娱乐和购物。

Vans 棋盘格日创意升格！

去年 Vans 举办了首届 Vans 棋盘格日，在全球范围内鼓励倡导创意自我表达，邀请全球创意表达先锋们参与系列活动，切身体验创意的魅力，今年在疫情大背景下 Vans 还支持多家非盈利性的公益组织，关注身心健康问题，Vans 将为全球 10 家慈善机构捐赠共计至少 100 万美元善款，希望好创意都能转化为真实的快乐力量。从即日起至 11 月 21 日，用户可以在抖音上参加「Vans 棋盘格日创意挑战」，无论滑板、画画、唱歌或者...享用一个华夫饼，上传富有创意的快乐视频就可。用户还可以通过个人的力量帮助 10 家慈善机构筹集更多善款，如购买限量版 Vans 棋盘格日 T 恤或由著名艺术家兼 Vans 品牌大使 Geoff McFetridge 设计的 Authentic 鞋款，每件产品销售所得的全部收益都将捐给 Vans 棋盘格基金。