随着全球化进程的加快，品牌之间的竞争愈发激烈。作为全球知名的运动品牌之一，耐克（Nike）在商标保护方面经历了多次挑战。本文将以一起典型的耐克商标侵权案为例，探讨商标保护的重要性和应对策略。
在中国市场上，耐克面临着多起商标侵权纠纷。其中一起典型案例涉及一家中国本土企业试图注册与耐克相似度极高的商标，意图利用这种相似性在市场上混淆消费者，获取不当利益。这种行为不仅侵犯了耐克的合法权益，也损害了消费者的权益。
1. 事件经过
侵权行为：2021年，某中国公司申请注册了一个与耐克标志非常相似的商标。该商标设计采用了与耐克著名的“Swoosh”标志类似的形状和颜色，只是进行了细微的改动，意图混淆视听。
法律行动：面对这种情况，耐克迅速采取了法律行动。根据中国《商标法》的相关规定，耐克向国家知识产权局提出了异议申请，主张该商标与自己的商标构成近似，容易引起消费者的混淆误认，请求驳回该商标的注册申请。
法院判决：经过审理，法院最终支持了耐克的诉求，认为该中国公司的商标确实构成了对耐克商标的近似，有可能导致消费者混淆。因此，裁定驳回该商标的注册申请，并要求该中国公司停止使用与耐克商标相近似的标识。
2.法律依据
此案例中，耐克依据的主要法律条款包括但不限于：
《中华人民共和国商标法》*第三十条：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
《中华人民共和国商标法》 第四十一条：已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。
3. 商标保护的重要性
维护品牌形象*：是品牌的象征，代表着企业的信誉和质量保证。有效的商标保护有助于维护品牌的市场地位和形象。
防止市场混淆：商标保护能够避免消费者因相似商标而产生混淆，从而保障消费者的利益。
促进公平竞争：通过打击商标侵权行为，可以维护市场竞争秩序，鼓励企业通过正当途径提升竞争力。
耐克商标案再次强调了商标保护的重要性。在全球化背景下，企业不仅要关注自身的发展战略，还需要加强知识产权保护意识，积极采取措施维护自身的合法权益。对于耐克这样的国际品牌而言，强有力的商标保护策略是其持续发展不可或缺的一部分。