吴亦凡跌落后，疯狂的粉丝产业会急刹车吗？

文 | Lily Ji

七月底，吴亦凡涉嫌强奸诱奸事件引爆舆论。随着都美竹的爆料及警方介入，“选妃”链条曝光，数十品牌终止合作，吴亦凡被刑拘，社交账号关闭，作品下架。

事件发酵中，粉丝无底线维护偶像遭声讨，相关大V被围攻，饭圈问题及畸形粉丝经济运作模式再次凸显。网信办迅速介入，关闭涉事账号及超话，并宣布大规模整改。

国内偶像行业与饭圈起始于2003年的《超级女声》，当时粉丝通过短信投票支持偶像，部分粉丝甚至上街拉票或举海报应援。然而当时粉丝行为分散，未形成组织，偶像经济运作方式简单，明星通过节目或作品出名后接广告代言。

互联网技术发展和新社交媒体兴起使粉丝能量数据化，明星的微博粉丝数量、活跃度、榜单排名等成为衡量其影响力的重要指标。技术和大数据让粉丝商业转化率可见，这些数据直接影响明星商业价值。

明星与粉丝利益捆绑，粉丝开始有组织地打榜刷量，形成了以粉丝数据为核心的产业链条。饭圈内部职能细分，明星超话中设置专门大V账号负责物料发布、应援、反黑等工作。

“饭圈”并非仅是粉丝组成的无序团体，而是由资本介入、以流量明星为核心营销内容、以粉丝为资产的数字营销产业链。

尽管偶像文娱产业快速增长，但市场浮躁问题突出。大量经纪公司成立匆忙，练习生质量参差不齐，难以吸引新观众，甚至劝退路人。

行业趋于饱和，营销、收割粉丝及恶意竞争等问题滋生。集资打投、数据造假、抹黑造谣现象频发。例如，蔡徐坤微博转发量过亿事件揭示了星援APP数据造假问题；吴亦凡事件中部分大V造谣明星犯罪，严重扰乱网络秩序。

饭圈失控背后是资本失序运作与平台垄断粉丝数据的结果。

2019年起，国家网信办将饭圈整治纳入“清朗行动”，但效果有限。今年倒奶事件与吴亦凡案件推动了更严厉的饭圈整治。平台对相关账号处罚力度空前，明星势力榜被下架，打投活动暂停。

然而，只要平台仍主导流量明星产业，刷流量刷榜单的行为恐难停止。当前粉丝经济问题与直播带货注水类似，都是营造繁荣景象吸引资源和资本。

官方尚未出台进一步限制措施，但行业从业者需正视监管失责与虚高内卷问题。保证数据真实性、流通性和透明度是数字营销时代所有行业需思考的问题。