蜂鸟数智上线巴西市场供应链服务
重磅消息！
蜂鸟数智全新上线巴西本土货盘，提供端到端的供应链服务。
截止目前，蜂鸟数智已打通美国、意大利、西班牙、加拿大、德国、日本、马来西亚、澳大利亚、菲律宾、泰国、墨西哥、印度尼西亚等全球多个国家的本土履约网络。
2025年巴西市场爆了。
这个拉美面积最大、人口最多的大国，正成为全球电商平台眼中的新蓝海。
数据显示，2025年，拉美跨境电商大盘一路飙到1250亿美元，年涨21%，其中巴西独占42%份额。增长势头堪比10年前爆火的东南亚。
与此同时，本土Shopee、美客多，以及新入局的TikTok Shop、Temu、SHEIN、阿里、甚至YouTube等平台都已齐聚巴西，展开一场没有硝烟的“平台大战”。
从开放电商站、上线购物功能到扩张物流网络布局，用巨额补贴吸引巴西消费者，再到增设电商相关岗位、整合品牌入驻.......“各方势力”十八般武艺抢夺这一万亿市场。
为什么是巴西市场？平台激战之下，商家机遇在哪里？如何精准入局，抓住增长快车道？
01
巴西市场爆发基因
巴西是一个很神奇的国度。
这里人口多、国土面积大、自然资源丰富。数据显示，巴西拥有2.15亿人口，排名全国第五。这意味着巴西拥有庞大的人口红利和充足的建厂面积。
然而人口红利并未给这个国家带来工业、制造业发展。相反，巴西的工业化水平很弱。因为其自然资源丰富，巴西经济依赖资源出口，忽略了工业的内循环发展，导致国内产能无法满足市场需求，只能依赖进口。
图源shopee巴西市场研究报告
2023年数据显示，巴西工业品进口额占比较高，中国制造的高性价比产品是主要来源之一。 另据shopee巴西市场研究报告显示，有56%的巴西跨境消费者购买过来自中国的商品，远高于美国和日本。
也就是说，巴西人习惯采购进口商品，且热爱中国货，这为中国跨境卖家入局巴西市场奠定了坚实基础。
实际上，巴西有着丰富的电商发展土壤。
图源shopee巴西市场研究报告
巴西人平均年龄仅34.3岁，说明巴西具备高度年轻化的消费结构，这是电商购物的主力人群。事实也证明，在2024年巴西网购用户中，26-50岁群体是消费主力。
图源shopee巴西市场研究报告
据Statista数据显示，巴西电商用户从2021年的1.14亿增至2025年的1.38亿，增长超21%。更重要的是，ARPU（每用户平均收入）持续走高，预计2025年将达到228.1美元，显示出强劲的消费力。
有数据预测，2025年巴西电商市场预计规模将达到590.7亿美元，年复合增长率超过20%。
02
巨头鏖战下的新大陆
相比关税高企、竞争饱和的欧美市场，巴西的高速增长让各大平台蜂拥而至。
早在2024年，巴西市场争夺战就初露端倪。
图源亿邦动力：美客多仓储实景图
这一年，巴西本土电商巨头美客多宣布在巴西投资46.2亿美元，改善物流和运营，增加当日达、次日达的覆盖城市数量。而该公司2023年全年营收为145亿美元，相当于美客多将去年超三成的收入都投进了巴西。
亚马逊同年宣布正是对中国卖家开放巴西站，并计划在未来十年内将在巴西投资101亿雷亚尔（约合18亿美元）来扩建巴西基础设施。新入局电商玩家Temu在这一年入驻了巴西。SHEIN、速卖通等电商平台也纷纷加速在拉美市场的本土化进程。
到了2025年，在欧美关税大棒的紧逼之下，各大平台对巴西这一新市场的争夺愈演愈烈。
图源网络
今年5月份，TikTok Shop上线巴西电商，以低佣金和补贴策略吸引商家和消费者，用4个月把GMV干到近5000万美元，暴涨46倍！
Temu因关税限制，美区市场大量缩减。在尽力恢复美区份额的同时，加大了对巴西市场的资源倾斜，依靠了平台“价格优势”成功在7月份登顶巴西电商榜首。
再看本土巨头美客多。今年4月，美客多宣布向巴西市场投入340亿雷亚尔（约64亿美元） 的创纪录投资，主要用于扩建配送网络。为应对竞争对手，美客多还将免运费门槛从79雷亚尔大幅降至19雷亚尔，这一举措叠加本土物流优势带来的用户体验提升，直接推动了平台销量增长，让美客多在8月份超越Temu重夺榜首。
有最新消息显示，为了备战今年10.10大促，吸引更多流量，Shopee巴西站商城店板块已汇聚超1000个主要品牌，创下平台品牌整合新里程碑。效果当然也显而易见，目前超三分之一的巴西人月均访问该应用，官方商店板块整合了直播、短视频及游戏化等社交电商功能。
作为全球最大电商平台，亚马逊对于巴西的投入也只多不少，有媒体报道，亚马逊计划在2025年底前完成巴西境内超800个物流配送点的建设，此举预计能将跨境订单履约时效缩短 30%-40%。
除了主流的电商平台，YouTube也在巴西推出购物功能，允许创作者和品牌通过视频、直播直接销售产品，用户可一站式完成购买。
可以预见，2025年下半年平台之间的竞争将会更加激烈，而这也推动了巴西跨境电商市场进入规模化发展的关键阶段，其中物流、支付等基础设施的完善将进一步激活当地消费潜力、促进电商环境更加成熟。由此，中国卖家入局的门槛只会更低，机遇更多。
03
挑战与机遇并存
然而，巴西并非一个“无门槛”的市场。发展潜力巨大的同时，相关挑战也并不少。
第一，税务合规问题。巴西拥有全世界最复杂的税务体系，税收占国家GDP的33%以上，对于一个发展中国家而言，这是一个极高的比例。
2025年8月1日起，巴西海关对跨境包裹信息的要求再次升级，NF-e电子发票（NotaFiscal）缺失或字段不符的订单，清关时效将直接“原地+3~5个工作日”。
这意味着，一个不合规的发票信息会直接拖慢清关时效。而且，巴西消费者热衷于查看卖家的发票，会以“没有看到合规发票，我不放心这个商品为由，选择退款”。
因此，税务合规是卖家入局的第一个门槛。建议卖家寻找专业的、熟悉中国卖家业务的巴西本地会计师事务所或财税顾问。
第二、消费支付问题。巴西电商交易中约60%依赖信用卡支付，但由于官方监管体系尚不完善，盗刷、拒付及“先买后付”恶意退款等现象频发。
第三、物流履约效率问题。一方面，巴西位于地球的另一端，物流漫长，对供应链能力较弱的卖家而言，入局成本极高。资料显示，巴西市场物流成本是占据了销售的 35%，中国仅15%-18%。
另一方面，再好的产品，一旦物流环节出现纰漏，也极易引发差评与退货。包裹破损、丢包率高等等都会引起消费者退货。数据显示，巴西物流相关投诉占比 37%。
这意味着，供应链服务能力不足的卖家，相当于直接出局。
因此，为了降低跨境卖家在物流、履约环节的成本与风险，提高卖家在巴西市场的供应链服务能力，蜂鸟数智响应市场快速上线巴西本土货盘，提供巴西市场端到端的供应链服务，让卖家能够低成本，快速布局自己的巴西供应链网络，能够更加专注产品与品牌运营，把握这片万亿蓝海的新红利。
巴西市场的爆发并非偶然，而是人口结构、消费习惯与基础设施升级共同作用的结果。平台巨头的激烈竞争，既意味着挑战，也为卖家打开了前所未有的窗口期。
而商家的机遇则在完善的本地化基础设施与巨头争夺带来的市场教育中。那些靠着供应链服务能力与差异化品牌经营的大卖家有望乘上这趟增长快车。
END
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