网红与电商联姻，真的那么让人期待吗？

网红与明星的区别，这大概是每个想要花大钱请网红的公司需要考虑的。其实，我们不应该将“网红”的称号赋给有大量社交媒体粉丝的年轻人，那样是不负责任的。艺术家安迪·沃霍尔曾经作出过两个相互关联的预言：“每个人都可能在15分钟内出名”;“每个人都能出名15分钟”。加起来耗时半个小时，就能搞出一个名人，然后再搞死一个名人。所以任何企业或者品牌商，想要通过网红打出决胜牌，还要先思考一下这位网红会不会出现红极一时后的迅速衰败。

明明投资了大量金钱与精力，明明拥有惊人的粉丝数量，但是总是看不到宣传效果，这种情况在网红电商这种模式中应该不算少见。小编认为，品牌商不应该只问网红有多少粉丝，而应该询问粉丝的属性：地域、年龄、使用的语言、国家、付费用户数量、活跃度。举个例子，如果一个人在微博上有一百万个粉丝，每次他更新状态时，并不能保证他的微博有一百万的网页访问量，他们有大量的社交媒体粉丝，并不能保证他们的宣传工作会很出色。

这个观点已经被证实了一遍又一遍，但是还是依然有很多品牌商和企业在产品的问题上迷失了方向。好的产品是需要克制的，克制背后是敬畏心，对用户的敬畏，对自然的敬畏。好的产品是真正解决用户需求的，并不是依靠强大的点击数据和重金广告来博取眼球。产品没有优化到极致就盲目的做网红效应，结局很可能是既毁了品牌形象，又使网红流失了固有粉丝。

首要条件就是持续的输出风格鲜明的“作品”，纵观目前网络上的当红的达人们，大多不是突然走红的，而都是通过在平台上持续输出优质的“作品”，一个粉丝一个粉丝的积累起来的。其次就是需要持续频繁地与粉丝进行亲密互动，网红归根结底还是粉丝经济，实际上，与很多善于经营粉丝的明星一样，网红只有与粉丝亲密互动打成一片才其能够持续走红。与粉丝互动不仅能够保持自身的热度，让粉丝更具粘性，还能够让网红们找到二次创作的灵感。