社交电商淘集集终究还是暴雷了。此刻距离它坐上下沉市场这艘火箭的日子，才刚过一年。
12月9日凌晨，淘集集CEO张正平发出了一封道歉信，这一次，真的是无力回天了。
10月中旬，张正平就曾发出道歉信，那回是为了挽救公司，不惜与商家签下“生死状”，待公司重组完成，陆续返还货款。
从诞生到破灭仅用了一年，淘集集几乎用行动证明了，什么叫“生于撒币，死于烧钱”。
产品经理出身的张正平一定想不到，破产居然成了淘集集出圈的最终归途。实际上，这家五环外起身的社交电商，也曾叫板拼多多发出拒绝“商家二选一”的呼声。
拼多多身后，有着许多社交电商门徒，淘集集算得上成绩优异的，但绝不是死的最快的。当资本大潮逐渐退去，五环外谁在裸泳，正在浮出水面。
把淘集集的微博往前翻，可以看到不少针对公司破产传闻的声明，11月21日的微博里，淘集集称在积极备战双十二，配图里公司“一起冲鸭!12月MAU破8000万”的宣传语格外醒目。
从宣布并购重组到现在仅两个月，曾风光无限的淘集集只剩下了贴着破产清算的办公楼和16亿的负债，而在它仓皇逃离的背后是众多手足无措的供应商和商家客户。
淘集集的前身叫“闪电特价”，做特价起家，目标客户群是小镇青年。正如它的原名一样，淘集集可谓是闪电般发展，又流星般滑落。
「电商在线」查询企查查，淘集集是上海欢兽实业有限公司旗下的一个社交电商平台，凭借低价主打下沉市场，以“疯狂补贴”“一元拼团”“亏本上新”之类的促销，用比拼多多更低价的模式面向大众。
2018年8月上线，开局极为顺畅。成立2周就获得了200万元的销售额，上线2个月，就完成了4200万美元的A轮融资，上线3个月MUA（月活用户）就达到1132万。
今年6月，淘集集完成B轮融资，投资方包括DST、老虎基金等明星风投，估值8亿美元，俨然一个破土而出的独角兽。
在以天来计算的互联网风口，一个夏天就足以改变一切。今年9月，淘集集因拖欠商家货款，累计亏损近16亿元，每月亏损超2亿元的营收数据令人触目惊心。
实际上，淘集集就是一个传统意义上的社交电商。平台提供涵盖服饰鞋配、母婴、家纺、数码、食品等生活用品，在拉新和营销上，和拼多多采用了一样的玩法，用户邀请亲友参与拼团，满足人数要求后可享受低价购买的权利。
为了鼓励拉新和完成社交关系的裂变，淘集集还设计了一整套“现金补贴+分销返利”体系。除了用户购买获得返现外，淘集集还采取了类似“趣头条”的用户增长方法，通过购买分享行为获得金币提现，平台口号为“买的多，赚得多”。
疯狂撒币成效颇丰，仅一年时间淘集集积累了1.36 亿用户，官方宣称拼多多获得这个数量级的用户花了 22 个月。
虽然淘集集在撒币上有着“拼多多”+“趣头条”的豪气，却没有两者相似的命运。
官方数据显示淘集集的商家超过10万，但从今年7月份开始，他们却无法从平台提现了。
由于融资不顺，淘集集不惜挪用商家资金来饮鸩止渴，直至爆发了今年10月的那场商家集体讨债事件。
据采访到现场维权商家的媒体报道，有商家粗略算了一笔账，包括商家欠款在内，再加上拖欠供应商和代理商的，淘集集的资金缺口可能超过20亿。
如此计算的话，包括挪用商家的20亿货款以及启动资金和在资本市场的两轮融资，淘集集在下沉市场烧掉了30亿人民币，几乎是倾尽所有。
2018年，这一年拼多多上市，市值一增再增，在阿里巴巴与京东之后，站稳了脚。快手的“老铁，666”脍炙人口，任谁都能说上两句，而快手的日活在去年12月底达到了1.6亿。资讯平台趣头条也在成立仅仅800多天后的2018年8月登陆了纳斯达克，开启了属于自己的新征程。
就在这一年里，下沉市场三巨头日渐成熟，影响力不断增大，而这时距离下沉市场东风吹起已有一段时间了。
互联网用户越来越多，增速也在不断放缓甚至有了停滞的倾向，行业市场规模也离天花板越来越近。在众多风口已过，互联网行业进入存量时代的声音中，淘集集横空出世，以极快的用户增长速度和疯狂的规模扩张改写着人们的固有认知，书写着属于它的传奇经历，但遗憾的是它的出场即是巅峰，这样精彩的故事也没能上演太久。
2018年8月，淘集集上线。彼时社交电商、社区拼购的发展正火热，淘集集就以极其凶悍的姿态闯入了其中。“现金补贴+分销返利”的双重补贴制度下，淘集集迅速积累了一大批用户。
上线两周，淘集集的销售额就已经突破了 200万。同年11月，易观发布的2018年10月最新 APP Top1000的排行榜中，淘集集以120.61%的环比月活跃用户增长稳居榜首，增速比排在第二位的腾讯体育高出了30个百分点，当月1132.9万月活用户的规模也较之两月前增长了近10倍。
从拉新、购物、留存到促活，每一步淘集集都有现金做激励，8亿的下沉市场用户很吃这一套，这也直接促进了淘集集用户规模的持续扩大。
极光大数据显示，上线9个月时，淘集集月活用户超过4000万，而上线十四个月，注册用户达到了1.3亿。在今年第一季度综合商城APP中，渗透率环比增长最高的APP也是淘集集，增速达到16.1%。
用户的持续增长和良好的业绩表现，也为淘集集赢得了众多资本的青睐，不少投资者和机构都为淘集集砸了钱。2018年10月，成立仅两个月的淘集集就获得了老虎环球基金、DST等投资机构的4200万美元A轮融资，估值达到了2.42亿美元。
但这次的融资也成为了淘集集的最后一次融资，在那之后，迟迟等不来的B轮融资直接促使了淘集集死亡。
一年时间淘集集积累了1.36亿的用户，这个速度比他的前辈拼多多还要快不少。一路循着拼多多脚步走来的淘集集，目光始终锁定拼多多，而它大概也有一个追赶甚至超越前辈的梦想吧。
遗憾的是理想丰满但现实骨感，今天的拼多多在国内互联网行业名列前茅，而淘集集却走到了尽头。
淘集集破产的消息登上了微博热搜，与之相关的讨论热度迟迟不散。这个曾在一年内创造不少奇迹的公司就这样黯然离场，挽歌已响，昔日辉煌成为历史。
回想一年前，淘集集刚刚诞生，那时凭借着下沉加撒钱的模式快速崛起，在行业里掀起不少风浪。那时淘集集身处高光之下，任谁也想不到它的生命周期仅有一年。
当淘集集的故事已经落幕，与之相关的讨论却未曾停止。以疯狂烧钱换取增长，留存用户的运营模式也开始引发大众的反思。
用户是平台发展的关键所在，没有用户就无从谈起未来，而目前市场竞争激烈，补贴是获取用户最简单的方式，这也是互联网行业烧钱大战频现的关键原因所在。从外卖、打车再到电商一波接一波的补贴战推动着行业的发展也在加速着企业的增长。
但所有的投入都必然要以结果为导向，无法平衡的投入与回报之间的关系，难以走出的烧钱怪圈，都在给众多企业加上了沉重的负担。
我们不能否认前期的投入对于用户增长的作用和意义，但一个平台想要获得长足的发展，优质的产品服务、独有的核心竞争力才是关键。淘集集的补贴持续加码，用户量也是节节攀升，但即便是这样也无法解决用户留存、复购率低带来的问题。
淘集集一年半的寿命里，补贴这个主线始终贯穿其中，靠着高额补贴低价商品，淘集集走出了属于自己的辉煌，但没有核心竞争力，也未能构建起属于自己的生态闭环，最终也无法避免走下神坛，然后走向死亡的命运。
淘集集已死，而互联网行业的烧钱大战还未停下，巨额亏损的戏码仍在不断上演。犹如昙花一现般的淘集集，用自己短暂的生命向我们证实了一个朴素的道理，单纯的烧钱根本烧不出未来，尤其是在愈加凌冽的资本寒冬中。
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