京津沪渝电视节目时移收视观察

本文基于CSM媒介研究在北京、上海、天津和重庆四个直辖市2015年1月至3月的收视调查数据，描述具有时移功能机顶盒用户（以下简称“时移用户”）时移收视行为特点。如无特殊说明，本文所述的时移收视为节目播出7天内的时移收视。

电视剧在京津渝时移收视占比约1/2

观众时移收看更多选择了电视剧和电影，这两类节目在时移收视中的比重普遍高于在直播收视中比重，尤其是电视剧成为时移收视的绝对主力。

北京、重庆和天津接近甚至超过50%的时移收视来自电视剧，而电视剧虽然也是直播收视最多的节目类型，但在直播收视中所占比重均在40%以下。

电影收视比重虽然整体不高，但是各城市时移收视比重都超过直播收视比重。

北京时移收视中综艺节目所占收视比重超过在直播收视中的比重，其他三个城市时移和直播收看中综艺节目所占比重相差不大。

新闻时事在时移收视中占比小

与娱乐性较强的影视节目成为观众时移收看的热门选择相反，时效性强的新闻时事以及较为常态化的专题和生活服务节目则很少被观众时移收看，与直播收视量相比，在观众时移收视中比重显著缩小，尤以新闻时事为甚。

时移收视中新闻节目比重最大的是上海为7.3%，但是与之在直播收视中15.9%的比重相比却缩减过半。

北京、重庆和天津新闻时事在时移收视的收视比重均在3%左右。

时移收视中，省级上星频道优势明显

省级上星频道在时移收视中获得的市场份额比直播收视中更高。

北京、重庆和天津接近或超过60%的时移收视市场份额来自省级上星频道，相比其在直播收视中40%左右的市场份额增加一半，可见观众在回看点播收看时多数选择的是省级上星频道的的节目。