一季度新节目观察：明星元素与大民生汇聚收视

本文以2015年第一季度71城市电视市场中晚间18:00-24:00播出的新节目为分析对象，从收视方面和发展趋向梳理分析，对新政之下的节目创新变化加以解读。

一季度常态新节目收视概况

首播月收视水平较高的卫视常态新节目中，综艺类占绝对主体。

与上星频道高收视常态新节目更集中于综艺这一单一类型有所不同，地面频道首播月收视水平较高的节目类型更为多元。

• 上星频道综艺节目收视冲高能力强，明星元素成收视重要保障

《奇妙的朋友》还原的是明星与动物的相处，《一路上有你》、《金星秀》、《叮咯咙咚呛》、《花样姐姐》、《美味星婆媳》、《掌声响起来》则分别从明星夫妻、明星脱口秀、明星体验、明星旅行、明星厨艺、老牌明星竞技等多个角度，“消费”明星资源，吸引观众眼球。

《超级战队》、《造梦者》、《我看你有戏》虽然参与主体不是明星，但明星嘉宾作为队长、导师、评委，其光环甚至超过了作为节目参与主体的奇人异士，成为节目在宣传推广中的重要话题和看点。

• 地面频道高收视新节目类型多元，大民生汇聚观众收视

一季度地面频道首播月收视水平较高的节目汇集了新闻/时事、综艺、生活服务、法制、财经、专题等多种类型，从不同维度和切入点展示地面频道贴近百姓生活和娱乐的特长。

地面频道高收视新节目更侧重于以民生视角，对本地事件、热点、人物进行聚焦，贴近本土消费群体，立足服务于本地广大群众，汇聚本地观众收视。

一季度节目创新总体特点

经过一年的市场沉淀，“爸爸”热潮逐渐退去，如何在题材、表现手法、情感表达等方面进一步创新成为摆在节目制作者面前的一个难题。

• 户外真人秀新春走起，明星脱口秀精彩纷呈，创富秀悄然兴起

河北卫视《冰雪英雄》是国内首档雪道冲关类真人秀竞技节目；安徽卫视联合海南新闻频道推出《男生女生闯天涯》，将户外闯关进行到底。

上海东方卫视《花样姐姐》展开一场前往土耳其、意大利的旅行；旅游卫视《爱尚旅行》定位为户外全情竞技节目；浙江卫视明星夫妻真人秀《一路上有你》在异国他乡体验韩国“真爱之家”；青海卫视《充电旅行》让明星来体验探路。

东南卫视《茶道真兄弟》体现兄弟间真性情、真友情；四川卫视的求真探索互动综艺《万万没想到》，将户外真人秀与演播厅元素相结合，播出后也获得了较好的收视反馈。

户外真人秀之外，东方卫视开播崔永元主持的社交类谈话节目《东方眼》；金星主持的《金星秀》为观众带来犀利风趣的幽默大餐；王刚在辽宁卫视为您讲述《故事大王》；贵州卫视播出新锐讲述节目《故事中国》。

此外，创富节目悄然兴起。北京卫视联合实力投资人和杰出行业领袖推出大型投资类真人秀节目《梦想合伙人》；浙江卫视开播知名企业家新锐观察《华商启示录》；深圳卫视邀请商业大佬创业励志分享脱口秀《百佬会》。

浙江卫视的跨界创投真人秀《天生我有才》，则将明星真人秀和素人创投路演相结合。

• 节目创新“熊孩子”依旧抢镜，多维度传播成长正能量

四川卫视《中国爸爸》以及江苏卫视《远方的爸爸》两档节目中，爸爸这一角色的缺位设置有别于既往亲子类节目的传统套路，素人孩子和海外工作者家庭这两个非主流元素的结合更使观众耳目一新，两档节目播出后，在话题性及收视上均获得了较好的反馈。

除了这两档寻亲真人秀，上星频道中北京卫视《音乐大师课》关注少儿音乐成长；中央台少儿频道《极速少年》展开青少年团队竞技励志；宁夏卫视《最强小孩》上演少儿自立生存挑战。

此外，对教育的思考也成为节目创新的一个方向，中国教育台一套《请教请教》，以“全人教育”的理念补位；河南电视台政法频道的《安全宝贝冲冲冲》则立足于当下儿童经常遇到的安全问题。

地面频道中，山东电视综艺频道《明星宝贝》明星孩子与明星评委搭档完成任务；湖南电视台娱乐频道《奇遇大自然》上演科普类亲子真人秀。

• 生活服务类节目成创新重点领域，在所有频道常态新节目中占比达30%。

生活服务类节目内容涵盖健康饮食、时尚美容、旅游、社会生活及情感等多个领域。

多个频道不约而同地将节目创新锁定在有志时尚的年轻群体，在深夜时段开播时尚节目。

湖北卫视于3月22日22:00开播超模时尚真人秀《爱上超模》，安徽卫视于3月2日23:30开播时尚真人秀《美丽救兵》，深圳卫视更是打通周间23:30-0:15时段编排五档时尚节目。

地面频道中，四川电视台妇女儿童频道也新推电视时尚杂志类节目《时尚潮我看》。

这些新播时尚节目，更从不同维度尝试跨界合作，深圳卫视的“时尚节目带”就是卫视首次与大型时尚集团跨界合作的编播尝试，安徽卫视《美丽救兵》由安徽卫视与东方风行传媒合作打造，《爱上超模》由爱奇艺出品，这些模式依托双方资源和渠道优势，在媒介产业化运营上迈出重要一步。

• 城市台联盟奇袭“春晚生态圈”，创造集体行为艺术

在我国中央、省、市多级办台模式下，城市电视台近年来面临的压力逐渐增大；而在上星频道占据明显资源优势的“春晚生态圈”中，城市电视媒体近年来更是显得竞争乏力。

2015年春节，城市台以联盟形式崛起，由长沙台、北京台、上海台、广州台、深圳台等全国30家大城市电视台联合主办的《2015中国城市春晚幸福百城祥和过年》，通过统一品牌塑造放大整体合作效应。

此外，《江山如此多娇宁夏医科大学总医院之夜2015中国少数民族春节大联欢》、《美丽城市梦飞扬2015年六城市春节联欢晚会》、《百姓春晚全国六省2015民和年丰》、《童话未来2015十省市少儿春节联欢晚会》等节目也在多个地面频道播出，创造出城市台的集体行为艺术。