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文艺频率,谁在听?

文艺频率,谁在听? 收视中国
2016-05-26
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导读:文艺类频率的听众主要以女性、35岁及以上、中等学历和无业人群为主,学历上更偏向于低学历人群。

收视中国
第264期



文艺类频率的听众主要以女性、35岁及以上、中等学历和无业人群为主,学历上更偏向于低学历人群。


文艺类频率听众收听行为特征

不同周天收听时长无明显差异


文艺类频率在2015年的人均收听时长为7.15分钟,相比2014年减少了0.54分钟,未能停止跌势。从不同周天的收听走势来看,周一、周三、周五和周日收听时长相对较高,各周天之间收听时长差异不大,与前两年的走势相似,但各周天的收听时长均有不同程度的下跌。



听众主要在家收听文艺类频率


听众主要“在家”收听文艺类频率,收听时长为5.7分钟,相比2014年下跌了0.29分钟,占总下跌分钟数的五成以上,听众在“车上”、“工作/学习场所”和“其他场所”人均收听文艺类频率时长较短,且均有不同程度的下跌。


在家是主要收听场所


听众主要“在家”收听文艺类频率,因而从全天收听走势来看,“在家”各时段远高于其他场所,并在07:00-10:30、12:00-13:00、17:45-19:30和20:00-22:15时段出现明显的收听高峰,但13:00-14:00的低谷时段也较为突出,“车上”则是上下班高峰时段07:00-09:00和17:00-18:45表现较好,“工作/学习场所”的听众主要在11:45-13:00收听文艺类频率,相比之下,“其他场所”收听走势较为平缓。


文艺类频率听众特征

听众特征各有异同


文艺类频率的听众主要以女性、35岁及以上、中等学历和无业人群为主,与收听市场整体听众相比,在性别上有所差异。文艺类频率的重度听众为女性、45岁及以上、中低学历和个体/私营企业人员和无业等群体,相比整体市场,除性别的差异外,老年听众的集中度更高,学历上更偏向于低学历人群,而职业类别上则较为贴近。


不同目标听众各有喜好


文艺节目内容丰富,可进一步细分为小说/评书、情感故事、地方戏曲、广播剧、电影/电视剧录音剪辑、综艺娱乐报道、综艺晚会和文艺其他等类别,其中文艺其他播出量较大,占文艺节目播出时长接近六成,而且也收得较好的播出效益,其收听比重高于播出比重,小说/评书、情感故事播出比重高于10%,但市场需求略显饱和,而综艺娱乐报道和综艺晚会播出量较小,所以仍有一定的发展空间。


从不同听众的收听情况来看,女性听众收听情感故事、地方戏曲和广播剧的时长比例高于男性听众,小说/评书在10-14岁和45岁以上听众的收听比重较大,随着年龄段的提升,收听情感故事和综艺娱乐报道的时长比例逐渐下降,地方戏曲、广播剧和综艺晚会则稳步上升。


在受教育程度方面,随着听众学历程度的上升,收听小说/评书、地方戏曲、广播剧和综艺晚会的时长比例下降,文艺其他收听比重有所上升,综艺娱乐报道则相对平均,未受过正式教育的听众花了接近一半时间收听地方戏曲。





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