第423期
摘要
从2016年一至三波调查期间北京、上海、广州、深圳四地经济类广播频率的节目播出比重和收视比重来看，其财经类节目播出比重达到50.04%，财经类节目在听众的收听比重中也占到了51.08%，体现了这类广播频率高度的专业性。
从2016年一至三波调查期间北京、上海、广州、深圳四地经济类广播频率的节目播出比重和收视比重来看，其财经类节目播出比重达到50.04%，财经类节目在听众的收听比重中也占到了51.08%，体现了这类广播频率高度的专业性。财经类节目中，收听率表现最为突出的有专业经济类广播频率第一财经的财经新闻类节目《财经早八点》、财经其他类节目《财智问答》和财经专题《直通公司》等。
中央人民广播电台二套经济之声是中国最具影响力的唯一覆盖全国的财经广播。主要节目包括深度分析财经资讯的《天下财经》、工作日播出的《央广财经评论》和《交易实况》等。经济之声播出的节目立足经济、关注民生，服务社会，让老百姓在闲暇时光中轻松理财。
各地经济类广播频率收听率数据显示，中央台经济之声是南昌地区收听率较高的经济类广播频率，因此中央台经济之声相关节目在南昌的收听率数据具有典型的研究意义。
经济之声在南昌市场的收听率走势呈现多个收听率高峰，主要栏目表现出明显的时段和听众特征，收听高峰由早间《新闻和报纸摘要》、上午的《交易实况》和下午的《央广财经评论》等节目形成。分场所数据显示，上午时段的《交易实况》在家和车上收听率较高，而下午时段的《央广财经评论》则在车上收听率较高，部分非高峰时段的节目还表现出一定程度的工作/学习场所收听率，如09:00档的《财经周刊》。
中央台经济之声的《交易实况》在周一-周五的09:15-12:00、13:15-16:00、周末的09:00-12:00和13:00-16:00时段播出。2016年1-9月份额显示，10:30档《交易实况》收听率高达0.28%，其收听率主要形成于在家收听，55岁及以上和大学及以上学历听众在家收听率较高。就车上收听数据而言，35-44岁和高收入听众收听率较高。
《财经周刊》10:00-11:30播出，该栏目在男性、中青年、高学历和高收入人群中表现得最为突出，且在高收入人群中表现出明显的车上收听率。
《央广财经评论》全天12档播出，从早九点到晚八点，每逢整点播出15分钟。11:00档时段是非交通高峰时段，因而其车上收听率较低，但在家和工作/学习场所收听率较高。工作/学习场所收听率最高的听众主要是男性、65岁及以上人群。
《天下公司》16:00-17:30时段播出，该栏目在男性、中青年、高学历和高收入人群中表现得最为突出，且在65岁及以上人群中的收听率高达0.6%。
上海作为中国大陆市场的金融首都，这里不仅有上海证券交易市场，还有中国人民银行的上海总部，也是国内外证券投资机构的云集之地，自然也汇集了无数专业财经人士，相比其他地方也有更多的普通投资者和财经信息的关注群体。第一财经AM1422/FM97.7是全国知名的专业财经特色广播频率，是上海市场最具影响力的财经视听媒体之一。
作为一个专业的财经广播媒体频率，其在总体市场份额排名中，位列第三，足见上海财经广播听众规模之大、第一财经影响力之深远。2015年是中国证券市场历史上引人注目的一年，沪深300指数从2015年1月9日的3546.72点暴涨至2015年6月12日的5335.12点，涨幅达到惊人的50.42%；此后股灾发生，该指数从最高点暴跌到2016年1月29日的2946.09点，自高点的跌幅为44.78%，投资者陷入恐慌，监管部门疲于应付。为了避免系统性金融风险，政府还不得不入市干涉。第一财经市场的份额走势与沪深300指数的走势的对比明显地反映了广播听众的收听需求。
沪深300指数从年初快速上涨的同时，第一财经的市场份额温和而缓慢地爬升。沪深300指数在7月3日一周暴跌结束，熊市开始，第一财经的市场份额开始急剧增长，从12%增长到9月11日之前的14%以上。期间第一财经听众的焦虑、绝望及投机心理，以及通过收听广播获得对市场趋势确定性预判的渴望，在这些数据中都可能得到窥视和解读。
第一财经AM1422/FM97.7播出节目主要由财经新闻、财经专题和生活服务等构成。分时段收听率数据显示，该频率08:00-10:30时段、11:30-12:00时段、15:00-16:30时段收听率较高，并且由08:00的《财经早八点》、09:30的《沪港一线通》、10:00的《直通公司》、10:30的《交易进行时》、下午的《交易完成时》和17:30的《股市大家谈》等节目形成若干收听率高峰。
第一财经主要节目的收听率主要来自在家收听，但08:00的《财经早八点》、07:00的《财经早七点》、16:00 的《股市大家谈》和16:34的《一财点金》有明显的车上收听表现。
如果将收听率相对较高且首播的节目摘取出来，考察其收听率水平和听众月收入平均水平，则会发现，07:00的《财经早七点》、07:01的《财经早七点周末版》、08:00的《财经早八点》、16:00的《股市大家谈》、16:34的《一财点金》、17:16的《股市大家谈》和18:00的《中国财经60分》七档节目的收听率和听众月平均收入水平均相对较高。
另外一些下午或晚间时段播出的节目，如19:00的《环球财经》、19:07的《环球汇市》、20:01的《直通公司》和20:03的《约客》等节目，尽管收听率水平相对较低，但其听众月平均收入均值则相对较高，这可能也反映了财经类广播节目的收听特征，即大量的中低收入水平听众对行情类和市场信息类节目的收听率更高，而少量高收入人群对涉及宏观经济形势的专题类财经节目的收听率更高。较小规模的高收入人群收听率较高的节目，作为理财产品、理财服务的广告投放载体，不失为一个值得尝试的选择。
《财经早八点》收听率表现为男性、中青年、中高学历和高收入听众收听率较高的特点，这些听众在车上收听率尤为突出，高学历和高收入人群车上收听率占到其所有场所收听率的一半。
上午时段的《沪港一线通》的听众特征明显有别于《财经早八点》。《沪港一线通》主要在老年听众和中等学历听众中收听率较高，且主要是在家收听。
傍晚时段的《股市大家谈》由于时近下班晚高峰，车上收听率表现突出，中青年、高学历和高收入听众的收听率主要来自车上收听。
综上所述，经济类广播媒体是社会的媒体，是话题的媒体。经济类广播和栏目关注经济社会动态，满足听众的收听需求，其播出节目自然要跟上经济社会发展的脚步，2005年证券市场暴跌转入熊市后，经济类广播媒体第一财经的收听率数据不降反升，很好地反映了经济类广播媒体的社会性和话题性，反映了听众对经济社会动态信息的渴求。
经济类广播是广播收听市场上重要的不可或缺的竞争主体，在许多市场不乏经济类广播频率的佼佼者。中央台经济之声和第一财经作为两个典型的经济类广播频率，其播出节目均涉及了宏观经济形势分析（如经济之声的《天下财经》、第一财经的《财经早八点》）、市场行情报道（如经济之声的《交易实况》第一财经的《交易进行时》）以及财经专题谈话类节目（如经济之声的《冬吴相对论》和第一财经的《股市大家谈》等）。
播出时段安排在上下班交通高峰时段的节目通常会表现出明显的中青年听众的车上收听率，而上午时段的节目则通常以在家收听为主，间或也表现出明显的工作/学习场所收听率。中低收入水平听众更倾向于收听行情类的市场资讯节目，而高收入听众更倾向于收听关于宏观经济形势的专题类财经节目。中央人民广播电台二套经济之声和第一财经AM1422/FM97.7各具特色，其节目及时播报全球资讯、全球股市，深度分析各财经资讯，点评股市发展变化，是中国经济类广播收听市场的旗舰媒体。
中国国民经济飞速发展，经济金融形势复杂多变，听众对财经信息和投资理财知识的需求不断提高，专业经济类广播频率今后仍将面临不断增加的听众红利和应对金融市场动荡的挑战。各级经济广播媒体应该基于其信息的权威性或者报道的贴近性，准确定位节目编排，创办高质量财经节目，满足听众需求，吸引更多的人群收听，培养忠实听众，在经济类广播收听市场开拓更广阔的发展空间。
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