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2017年第一季度季播节目市场回顾（上）

收视中国

2017-05-16

导读：当2017年第一季度结束的时候，季播节目播出量增速减缓，但晚间仍是最主要的战场，九成以上季播节目都选择在晚间18:00-24:00时段播出。2017年第一季度晚间季播节目播出量为88档，较2015年及

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第496期

当2017年第一季度结束的时候，季播节目播出量增速减缓，但晚间仍是最主要的战场，九成以上季播节目都选择在晚间18:00-24:00时段播出。2017年第一季度晚间季播节目播出量为88档，较2015年及以前多年同期有所增长。

季播节目为上星频道综艺市场带来新的生机，让每一个idea都有可能演变成为改变行业现状的“现象级”节目。同时，季播节目也让不少制作人不顾一切地“追风”而上，胜者为王的理念根深蒂固，赌徒心态随处可见。早期是你死我活的烧钱竞争，随后上演一轮轮合并或淘汰赛，最后胜者为王操控市场。从2017年第一季度[1]的上星频道季播节目收播情况来看，看似大局已定的季播节目市场，在平静中又泛起波澜。

季播节目以晚间播出为主

较上年同期减少8档

当2017年第一季度结束的时候，季播节目播出量增速减缓，但晚间仍是最主要的战场，九成以上季播节目都选择在晚间18:00-24:00时段播出。2017年第一季度晚间季播节目播出量为88档，较2015年及以前多年同期有所增长，但较2016年第一季度减少了8档，自2012年季播节目快速发展后首次出现负增长。

周末晚间档仍是主流

工作日同比增长明显

2017年第一季度，周五至周日的周末晚间仍聚集了59.8%的季播节目，成为季播节目试水的主战场。对比2016年第一季度不同周天数据[2]，周末晚间季播节目总量同比有所减少，工作日晚间季播节目数量除周三基本持平以外，其他三天均同比增长超过20%，周间季播节目正在缓慢增长。

与2016年同期相比，2017年第一季度新开播的季播新节目，周四同比8%的增幅与其他周天拉开较大差距，如山东卫视《超级惊喜》、深圳卫视《为梦想加速》均获得较高收视率，高于周四晚间新开播节目0.29%的平均收视率。此外，虽然周六晚间季播节目总量同比减少，但新开播的节目数量却同比增长近6%，其中浙江卫视《我们十七岁》、上海东方卫视《中国式相亲》、中央台三套《全家好拍档》等节目收视率均高于同周天新开播节目0.58%的平均收视率。考虑到周末晚间时段的天然优势，在盈与亏的抉择中，工作日和周末双管齐下，不失为一种理性选择。

季播节目收视率同比下滑

热视节目基本满足观众需求

2017年第一季度，4岁及以上所有人收看上星频道晚间季播节目的收视率为0.6%，同比下滑近0.1个百分点，其中除65岁及以上观众略提升0.02个百分点外，其他观众收视率均同比有所下滑。35岁及以上观众是晚间季播节目的重度观众，相比2016年同期， 45岁及以上观众集中度同比有所提升，15-34岁年轻观众集中度有所降低，尤其是25-34岁观众集中度同比降幅达到11.5%。

季播节目从之前的大众乐，发展到目前针对特定目标观众群的分众定位，只要抓准核心受众，还是能获得相对较高的竞争力。简言之，能基本满足不同观众收视需求的季播节目，在多地收视还是相对较高的。2017年第一季度，在40个以上城市都能进入同时段收视率TOP20的季播节目[3]中，《神奇的孩子》、《真正的男子汉》、《王牌对王牌》更受青少年观众关注；《全家好拍档》、《中国诗词大会》、《我要上春晚》、《朗读者》以中央台播出为主的节目收视则更集中在55岁及以上老年观众中；《我们的挑战》、《最强大脑》、《歌手》等综N代和创新形式的《向往的生活农夫篇》、《食在囧途》、《梦想的声音》等得到中青代青睐。