第578期
2017年第二季度，综艺、专题和青少类节目仍然是各级频道创新最为集中的三大类型，其中综艺节目在常态新节目中的占比达到四成，是电视节目创新最热点领域。
在从开年向暑期过渡的第二季度，电视节目创新市场在稳定中前行。常态新节目比重的持续下降，昭示着创新主体对于节目市场发展的长远思考和理性应对，彰显自主原创能力、重建电视人文价值、贴近受众真实心理感受的新节目，为当前的电视节目创新市场注入了一泓清泉。
本文以2017年第二季度71城市市场中晚间播出的新节目为分析对象，从播出、收视和创新特征等方面梳理分析，揭秘电视节目创新的第二季。
新节目播出概况
电视节目创新量回落，常态新节目创新比重连年下降
2017年第二季度晚间时段，在71城市电视收视市场，各级频道共播出新节目800余档，较第一季度明显回落，与2015、2016年同期相比基本保持稳定。从不同类型新节目的数量分布来看，进入频道日常播出序列的常态新节目不足150档，占新节目总量的14%，较2016年同期的21%减少了7个百分点，较2015年同期更是下降了13个百分点，成为节目创新市场中名副其实的“淡季”。非常态新节目的创新比例达到86%，其中非节庆性的庆典/颁奖/晚会类新节目占比近三成，以清明、五••一、六•一、端午、七•一等为主题的节庆假日类新节目也保持着较高的创新量。
省级卫视常态新节目创新量占比明显提升，市级频道非常态节目创新量下滑
在整体市场常态节目创新比重不断下滑的情况下，各级频道的创新步伐有所不同。省级地面频道常态节目创新活跃，其数量占比在各级频道中遥遥领先，但数值较前两年同期明显萎缩。省级卫视和城市台常态新节目数量占比均较前两年同期有不同程度回升，其中省级卫视的提升幅度尤为明显，在常态节目创新领域发力不断。从非常态节目的创新格局来看，上星频道非常态新节目占比较前两年同期都有所提升，但在非常态新节目中占据较大比重的城市台，其非常态节目创新占比却较前两年同期有明显的回落。
综艺、专题、青少节目创新集中，中央台及地面频道生活服务节目创新活跃
2017年第二季度，综艺、专题和青少类节目仍然是各级频道创新最为集中的三大类型，其中综艺节目在常态新节目中的占比达到四成，是电视节目创新最热点领域。综艺之外，专题和青少类节目也是近年来创新活跃的类型，且非常态节目创新量更大；生活服务类节目则在常态新节目中占据较高的份额，成为仅次于综艺类节目之外的第二大常态节目创新类型。
第二季度电视市场回归常态，传统节庆期间播出量较大的非常态综艺类节目创新比重回落，而日渐成为强势上星频道提升收视率和影响力之利器的常态综艺节目，则在各级频道创新活跃，尤其是卫视平台，第二季度中央级频道和省级卫视常态综艺节目的创新比重均达到50%，远高于第一季度的17%和43%。综艺之外，生活服务类节目的创新则更集中于中央台和地面频道，其中中央级频道常态生活服务节目的创新比重达一半，省、市地面频道常态新节目中也有超过三分之一为生活服务节目。
节目创新集中于21:00-22:00时段，中央台和省级卫视逾半数新节目开播于此时段
从各级频道常态新节目播出时段分布来看，21:00-22:00是常态新节目开播最为集中的时段，有超过三成的常态新节目在这一时段开播。各级频道基于自身的节目资源配置、受众收视习惯等，在节目创新时段分布上表现出不同的特征。中央级频道常态新节目开播时间平均分布在19:00-20:00和21:00-22:00两个时段；省级卫视超过六成的常态新节目开播时间集中于21:00-22:00时段；省级地面频道分别有23%的常态新节目开播于19:00-20:00和21:00-22:00时段，城市台25%的常态新节目开播于20:00-21:00时段。
常态新节目收视概况
挑战竞技真人秀占据收视高点，生活服务节目深耕垂直领域
2017年第二季度，上星频道首播月平均收视率较高的常态节目创新视角更为丰富多元，其中突出挑战、对抗、竞技等元素的节目占据较高的比重。浙江卫视《高能少年团》以偶像对抗挑战为基调，上海东方卫视《笑傲江湖之笑声传奇》展开星素喜剧竞演，上海东方卫视《挑战的法则》主推艺人演艺竞技，江苏卫视《金曲捞》以音乐竞技的形式再现华语音乐的黄金岁月；江苏卫视《鲜厨当道》则通过明星美食竞技诠释用美食传递爱的节目主旨。不仅如此，第二季度卫视层面深耕某一垂直领域的生活服务节目逐渐崛起，在家装和美食领域的尝试尤显突出，安徽卫视《蜜食记》和江苏卫视《鲜厨当道》围绕“美食+”展开创新突围，上海东方卫视《生活改造家》和浙江卫视《全能宅急变》以家装为切入点进行创新改造。
地面频道节目创新仍以服务为依托，多种创新元素融合创造收视热点
第二季度地面频道在本地获得较高收视的节目，则从不同的视角诠释其作为贴近百姓生活的地方媒体所承载的服务功能及职责。这些高收视的节目，既有像广东广播电视台珠江频道《你系岩既》、山东电视齐鲁频道《舞动之星》、《齐鲁K歌王》等主打知识、歌舞竞技的可看性较强的综艺类节目，也有像山东电视齐鲁频道《爱的旅途》、贵州广播电视台公共频道《调解小分队》、江苏电视台城市频道《食色生香》、长沙电视政法频道《法润长沙》等以相亲交友、矛盾调解、饮食服务、法律服务等为出发点切实解决当地百姓生活中实实在在的问题的生活服务节目。这些节目以地面平台传统的服务功能为依托，通过多种创新元素的融合，为地面观众提供多样性、贴近性、实用性俱佳的贴身服务。
71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不包括拉萨）和36个地级城市。
本文对新节目的界定为：上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2017年3月31日期间未出现过，节目长度超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。
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