第592期
整体广播收听率波峰时段是受众广播媒介消费集中的时段，与当地受众的作息特征高度相关，是现实广播媒介市场空间巨大的时段，通常是“兵家必争”、竞争最为激烈的时段。
无论是媒介研究人员，还是广播电台的经营管理人员，关注广播收听率数据的方式之一就是查看特定频率全天分时段收听率走势，观察收听率波峰时段的收听特征。整体广播收听率波峰时段是受众广播媒介消费集中的时段，与当地受众的作息特征高度相关，是现实广播媒介市场空间巨大的时段，通常是“兵家必争”、竞争最为激烈的时段。领先强势广播频率的波峰时段通常是当地市场知名且有影响力广播节目的播出时段。而另外一些市场份额相对落后的广播频率，如同强势频率一样，也会在其全天收听率曲线中出现若干或大或小的收听率波峰，这些收听率波峰也是这些所谓“弱小”频率在市场上“刷存在感”的时段，是“弱小”频率摆脱困境、走向兴盛的突破口。
为理解收听率波峰对广播频率的影响，下文利用CSM媒介研究广播收听调查数据观察和分析收听率波峰的分布特征、形成机制及收听特征，供广播电台从业人员及数据研究人员参考。如无特别说明，文中所涉数据日期范围为2015年和2016年四波次日期，目标听众为十岁及以上所有广播推及人口，时间段为全天，市场范围为各年所有城市组合。
广播媒体作为传统媒体，受众对其的使用可能不如对新媒体的使用那么个性化，但由于广播媒体具有相对较高的伴随性，受众对其的使用个性化特征明显高于电视媒体的使用，最直接的表现就是，较之于电视收视率通常仅表现出的两个收视率高峰，广播收听率会有更多的收听率波峰，如下图所示，在CSM媒介研究广播收听率所调查的36个城市，电视收视率仅在午间12:00和晚间20:00表现出两个明显的收视率波峰，而广播收听率则表现出早间两个、午间12:00和14:00各一个、晚间18:00和20:00各一个总共至少六个相对突出的收听率波峰。
分市场而言，各地突出的广播收听率波峰数量从最少两个到最多六个而多寡不同。出现早晚为主两个收听率波峰的市场为杭州、无锡、福州、上海和北京。出现早晚或早中晚为主三个收听率波峰的市场为沈阳、青岛、南京、石家庄、济南、苏州、南宁、深圳、乌鲁木齐、昆明、清远、泉州、哈尔滨和西安。出现四个收听率波峰的市场为大连、天津、太原、邯郸、成都、合肥、宁波、佛山、武汉、长沙、厦门、重庆和汕头。出现五个或以上收听率波峰的市场为长春、南昌、广州和郑州。多数市场的收听率最高峰出现在早间时段，仅有清远和广州的收听率最高峰出现在12:00，泉州收听率最高峰出现在15:00，哈尔滨收听率最高峰出现在17:00，西安收听率最高峰出现在21:30 。
收听曲线上的波峰是听众聚集的结果。查看不同收听场所的波峰发现，除车上收听曲线出现仅有的两个显著的收听波峰外，其他场所均出现了至少四个显著的收听波峰。车上收听波峰通常出现在一天中的通勤时间，因此08:00和17:00两个时段车上收听波峰值最大，收听率呈现急速上升和急剧下跌。相反在家收听早晚波峰尽管也相对突出，但收听率的降低相对缓慢。工作/学习场所收听波峰则完全在非通勤时段出现。电台节目播出编排应该充分考虑这种不同收听场所的波峰特征，即面向车上收听人群的节目要集中在通勤时段播出，面向工作/学习场所收听人群的节目可以在非通勤时段加大投入，面向在家收听人群的节目应该在07:00、18:00和20:00时段加大投入。
从各目标听众收视波峰的最高峰和次高峰出现的时段来看，绝大多数目标听众的收听波峰的最高峰出现在07:00-07:30时段，而25-44岁听众的收听最高峰出现在08:00-08:30时段。就收听波峰次高峰而言，绝大多数听众的收听次高峰出现在17:30-18:30下班前后的交通高峰时段，而青少年听众的次高峰则出现得更晚一些，在20:00-20:30时段。65岁及以上听众的收听次波峰出现在15:00-15:30时段。就第三个收听高峰而言，55岁及以上听众的第三波峰出现在20:00以后，这也说明老年听众在晚间时段较其他年龄段听众更倾向于收听广播的特征。
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