2018 年中国电视收视市场大事件扫描（下）

7月4日：农村情感剧《岁岁年年柿柿红》首播

39集农村情感剧《岁岁年年柿柿红》以改革开放四十年为背景，讲述了一名普通农村妇女杨柿红从结婚成家到遭遇困境，最终儿孙满堂收获幸福的感人故事。该剧由中央电视台、北京华映万像、浙江东阳九彩影视等出品，沈航执导，王茜华、沈航、荆浩等主演，于2018年7月4日在中央电视台综合频道黄金档剧场播出。该剧首播平均收视率1.4%，市场份额5.3%。

7月14日：《中国好声音2018》开播

大型原创专业音乐节目《中国好声音》由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造。2018年，浙江卫视将《中国新歌声》正式更名回《中国好声音》，四位固定导师是周杰伦、庾澄庆、谢霆锋、李健，于7月13日至10月7日每周五晚间21点在浙江卫视首播。《中国好声音》13期节目平均收视率1.5%，同时段份额7.0%。该节目在52城市7天时移收视0.37%，相当于52城首播收视率的22%。

8月1日：青春剧《最美的青春》首播

36集青春剧《最美的青春》讲述了二十世纪六十年代，以冯程、覃雪梅为代表的18个来自中国各地的毕业生，与承德围场林业部等组成拓荒队伍，积极响应祖国号召植树造林的故事。该剧由完美建信影视、承德广播电视台、完美影视等联合出品，巨兴茂执导，刘智扬、何雨虹等主演，于2018年8月1日在中央电视台综合频道黄金档剧场播出。该剧首播平均收视率1.4%，市场份额5.0%。

8月18日：2018年雅加达亚运会开幕

第18届亚洲运动会于2018年8月18日至2018年9月2日在印度尼西亚雅加达举行。中国代表团共获得132枚金牌、92枚银牌、65枚铜牌，连续十届亚运会位居金牌和奖牌榜首位。其中中央台五套2018年8月26日直播的男子100米决赛、男子400米决赛、女子400米决赛收视率都达到2.5%。9月1日的男篮决赛中国队对阵伊朗队一场比赛的平均收视率1.4%，市场份额8.5%。

9月1日：《开学第一课》

2017年的《开学第一课》以“创造向未来”为主题，探讨梦想的崛起、探索的力量、奋斗的重要和未来的美好。中央电视台综合频道2018年9月1日晚间20：00首播时段获得4.8%的收视率，同时段市场份额达到15.9%，创下近三年收视新高。

9月5日：两家联播年代剧《娘道》

76集年代剧《娘道》以民国初年的山西为背景，围绕孝兴大户人家隆家，讲述了瑛娘和她五个孩子的故事。该剧由天津建信文化传播有限公司出品，郭靖宇、巨兴茂执导，岳丽娜、于毅等主演，于2018年9月5日登陆北京卫视、江苏卫视首播。两家联播总收视率2.3%，市场份额为8.5%，位居2018年开播联播剧目的首位。该剧在52城市7天时移收视0.39%，相当于52城首播收视率的16%。

9月24日：2018年中央电视台中秋晚会直播

2018年中秋晚会是中央广播电视总台成立后的首个中秋晚会，本届秋晚以“全民秋晚”为理念，共分为上篇“不舍昼夜”、中篇“悠悠我心”、下篇“大道之行”三个篇章，皆出自于孔子的儒家格言，以彰显传统文化之美.中央电视台综合频道、三套、四套于9月24日晚间并机直播晚会。三频道累计的总收视率达到5.0%，同时段份额19.2%。中央台三套的中秋品牌节目《万家邀明月》特别节目提前一天播出，收视率为1.0%，同时段份额3.8%。湖南卫视的《中秋之夜》收视率1.2%，同时段份额4.3%。汉风秋月2018年中秋晚会由北京卫视、东方卫视、陕西卫视、凤凰卫视联合举办，北京卫视和东方卫视直播的平均收视率都为0.4%。

10月1日：中央电视台推出《拥抱新时代祝福你中国中国梦祖国颂2018国庆特别节目》

为庆祝新中国成立69周年，中央电视台于国庆节当天推出，该节目聚焦小生活、大国情，全方位展现中华儿女热爱伟大祖国、讴歌伟大时代、奉献伟大事业的精神风貌。节目在中央电视台综合频道首播的平均收视率1.8%，同时段市场份额7.0%。

10月1日：央视4K超高清频道正式开播

10月1日上午10点，中央广播电视总台的央视4K超高清频道正式开播。每天上午6点到午夜零点的18小时，为观众提供纪录片、体育赛事、综艺、电视剧、动画片等丰富的4K节目内容。10月12日，首个省级电视4K超高清频道广东综艺频道4K超高清正式开播。

10月1日：电影《红海行动》受到电视观众追捧

2018年2月上映的《红海行动》以36亿的高票房占据2018年电影票房榜首，10月1日在中央台六套首播也有良好的收视表现，收视率为1.9%，同时段市场份额7.9%，在年度电影收视中排名前三。

10月16日：两家联播年代情感剧《正阳门下小女人》

48集年代情感剧《正阳门下小女人》以小酒馆几十年的变迁为线索，以女性创业者徐慧真为叙述视角，讲述了其从1955年至改革开放后的几十年间，带领身边人创业致富、走向小康的故事。该剧由大前门（北京）文化艺术有限公司出品，刘家成执导，蒋雯丽、倪大红等主演，于2018年10月16日登陆北京卫视、江苏卫视首播。两家联播总收视率2.0%，市场份额为7.0%。该剧在52城市7天时移收视0.43%，相当于首播52城总收视率的20%。

10月16日：2018年世界女排锦标赛举行

2018年国际排联世界女子排球锦标赛于2018年9月29日至10月20日在日本举行，中国女排最终获得季军。其中10月16日第三阶段H组第三轮中国队对阵荷兰队一场比赛的直播的收视率达到2.1%，同时段份额9.6%。之前第二阶段比赛中，中国队对阵俄罗斯队以及对阵美国队比赛的直播收视率也达到1.8%和1.6%。

11月9日：广电主管部门下发关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知

2018年11月9日，国家广播电视总局发布关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知。通知主要包括把握正确的政治方向，强化价值引领。坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向。严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真人秀节目。创新节目形式，严格控制嘉宾片酬。坚持广播电视与网络视听坚持同一标准同一尺度。坚决打击收视率（点击率）造假行为，建立节目综合评价体系，正确开展节目综合评价，正确看待、合理运用收视率（点击率）数据，坚决反对唯收视率（点击率）倾向等方面的内容。

12月31日：跨年晚会播出

2018年观众仍集中在中央台、湖南卫视等几个频道收看跨年晚会。其中中央台综合频道和三套并机播出的《启航2019中国音乐盛典》收视率分别为1.0%和0.7%，同日湖南卫视跨年晚会收视率为1.6%，同时段市场份额7.3%。江苏卫视跨年晚会收视率为1.5%，同时段份额6.7%。上海东方卫视跨年晚会收视率为1.0%，同时段份额4.5%。北京卫视联合黑龙江卫视与河北卫视播出的《2018环球跨年冰雪盛典》三频道累计收视率1.1%。浙江卫视和深圳卫视两场思想跨年收视率都为0.3%。浙江卫视在12月30日播出的《领跑2019爱你依旧浙江卫视演唱会》收视率为1.1%，四川卫视1月1日播出的跨年演唱会收视率为0.2%。

2018年的电视直播收视开始进入低收视率竞争时代，收视率高于1%的电视节目就可以称为高收视节目。在电视大屏端，时移回看的观众也在大量增长，热门综艺和电视剧的时移收视量也说明观众对优质内容的关注仍没有减弱。

2018年可以说是电视剧的小年，爆款剧缺席，许多大流量大IP大投资电视剧的收视表现和口碑都难以让人满意。收视表现相对较好的剧目多是当代现实题材，在观众中也有很好的口碑。综艺节目方面，大量综N代的收视表现平平，部分垂直类的原创节目努力从圈层突破，带给观众耳目一新的感觉。2018年是体育大年，冬奥会、世界杯足球赛、亚运会等大型国际赛事陆续举办，在有足球世界杯的夏天，观众又一次聚在电视大屏前狂欢。

我们也看到，4K、5G和AI等新技术的变革将逐步给电视媒体平台建设和业务生产赋能。短视频在侵蚀与消解长视频的同时也展现出为长视频引流的可能性。相信优质的内容也将在跨平台的融合传播环境中迸发出新的更大的潜能。