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CSM媒介研究联合主办IPTV广告与智能营销论坛助力产业挖掘百亿增量价值

收视中国

2019-11-01

导读：CSM媒介研究将继续促进大屏互动收视数据测量体系的科学建立，助力IPTV行业广告有序、规模化发展。

2019年10月30-31日，以“聚视而上，向智而生”为主题的第18届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛于珠海长隆盛大召开。由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（简称CSM媒介研究）联合流媒体网主办的“IPTV广告与智能营销论坛”吸引到众多行业同仁前来参与，共同探讨IPTV广告和智能营销发展，探索5G时代的大屏价值蓝海。

CSM媒介研究副总经理肖建兵

CSM媒介研究副总经理肖建兵在会上发表了《助力5G时代IPTV产业百亿增量营销市场的发展》的主题演讲。

肖建兵在发言中指出，5G时代的来临为电视大屏带来了全新的挑战和机遇，IPTV产业需要在其中寻找更广阔、更稳定的后向经营发展市场。家庭场景价值、用户规模价值和精准营销价值是IPTV价值核心所在，肖建兵认为IPTV产业应该“在家庭场景中，向已经规模化的电视大屏用户挖掘精准营销的价值”来寻找广阔而稳定的增量市场。

5G智能电视大屏时代，IPTV用户的大屏互动、大屏收看、大屏交易的价值将进一步快速发展。肖建兵指出，大屏收看价值，尤其是大屏点播回看的价值尚未得到充分释放。从头部内容来看，大屏端点播回看收视比例逐年增加充分体现出大屏直播收视的价值在向回看、点播扩散，这一增量量变累积势必带来质变。就大屏收视市场整体来看，IPTV互动平台收视率在全国多个主要城市当地市场收视排名第一，观众呈现年轻化趋势，日益突显平台用户的规模和营销价值。

谈及IPTV广告价值和流量价值变现，肖建兵表示需要行业各方共同推动IPTV广告规模化发展的基础设施建设，提升IPTV互动广告的交易环境，并给出了切实可行的发展建议：搭建统一的IPTV广告投放和管理系统、建立统一独立的IPTV广告播出监测系统、形成行业认可的IPTV收视数据、整合大屏广告投放效果评估系统、推动IPTV媒体方对广告服务从基本向优质发展、支持跨省域及全国性IPTV广告代理服务的发展，并倡导行业各方共同推进IPTV广告价值的全方位宣传。