面对疫情下的特殊两会，各省级电视台作为相关新闻报道的重要力量，创新报道手段、深化报道内容、优化报道形式，在短视频、微博、微信等新媒体端持续发力，Vlog成标配、“云采访”常态化……其中，电视台融合品牌账号以其出色的内容制作和运营能力，成为两会内容集合的高地，在部分省级台中提供流量支撑，集中展现了广电媒体“两会”融合传播新成果。
5月20日至5月25日，在抖音、快手、今日头条、腾讯新闻等11个平台[1]，观察到31家省级电视台在更短视频、微博、微信账号超2000个，含新闻类、综合类、垂直类等多元内容类型。这些在更账号总发布量1.4万，总传播量14亿[2]。
监测期内两会主题内容头部效应凸显，Top20账号集中了将近90%的传播量。其中，融合品牌账号优势显著，SMG“看看新闻”、四川电视台“四川观察”、江苏电视台“荔枝视频”“荔直播”、贵州电视台“动静视频”、山东电视台“闪电新闻”6个融合品牌账号发布的两会相关主题内容传播量在31家省级台中占比66%。
“看看新闻”发布量、传播量居省级台
各账号之首
“看看新闻”作为SMG融媒新闻品牌，以台内丰富的网络原创和大屏节目资源为主打，同时汇聚多来源内容，多渠道分发、高量分发，传播优势显著，全景式呈现两会。
在11个观察平台，“看看新闻”平均每天发布近300条两会相关内容，传播量近6000万，为31家省级台所有两会相关短视频发布量、传播量最高账号，在SMG发布两会相关内容中，发布量、传播量占比均超80%。
从内容来看，在进京记者数量大幅缩减的情况下，手机拍摄的视频成为“看看新闻”两会相关新闻素材的重要来源，并以其现场感、真实性等特点，丰富用户视听体验，获得高关注。
手机拍摄视频一方面来自随团记者拍摄。如《他搞得定量子卫星却对这个“网络神器”连连摇头》，在秒拍平台获超400万传播量，位居“看看新闻”两会相关短视频之首。此外，《记者两会日记》近50条原创系列短视频，以现场记者的视角呈现会场实况、采访实录以及报道历程，辅以灵活剪辑，让用户获取更多两会台前幕后信息，传播量总计达200万左右。
另一方面，代表委员自拍Vlog提供广泛素材，在短视频平台获得广泛传播。《政协开幕前，委员们发来了Vlog》以代表委员为第一视角直击现场，记录履职足迹，更具亲和力，在秒拍平台获得超200万传播量。
此外，“看看新闻”推出了《两会全景声》《两会议政录》《两会实况声》等主题化、专业化系列短视频，实时报道两会最新动态，解读提案议案，集中呈现“两会”好声音，相关视频百余条，获得超400万传播量。微博话题“两会议政录”阅读量超200万。
“四川观察”“动静贵州”硬新闻软表达，打造热点流量
“四川观察”“动静视频”在观察期内发布的两会相关报道传播量在31省级台融合品牌账号中分列第2、第5；在四川台、贵州台两会主题相关内容中，传播量占比超90%，是两台传播两会内容的流量担当。
其中，“四川观察”以抖音、快手为主阵地，“动静视频”重点发力快手，两账号围绕延长假期、男性陪产假、校园暴力等民生热点议题，选取核心画面，并借助强化情绪的背景音乐，大字幕强化信息，辅以互动式提问标题，以“扑面而来”的视觉冲击力和情感张力吸引广泛关注。
其中，“四川观察”《人大代表吴向东建议：通过调剂周末双休日全年再增6个小长假这样一来，全年月月都有小长假了。你支持吗》，“动静视频”《全国人大代表建议：男性陪产假延长至38天，以更好地照顾、陪伴产妇和新生儿。你支持吗》，视频时长仅10s左右,针对广受关注的“假期”“陪产假”议题选取关联图片，添加节奏强烈的背景音乐，吸引高关注，分别为“四川观察”“动静贵州”两会主题播放量最高短视频。
另外，“四川观察”创新报道形式增强传播力、影响力，通过网感化、年轻态的表达呈现两会要点。如《如果两会新闻主播是个Rapper，这样播新闻你会pick吗？》6条相关短视频中，严肃端庄的新闻主播，通过说唱形式解读两会，强烈的反差获得高关注度。其中一条主播说唱视频《成渝经济圈》，传播量在“四川观察”两会主题短视频中位居前十。
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“荔枝视频”“荔直播”原创报道凸显地域性，两账号传播量破千万
江苏台“荔枝视频”“荔直播”立足地域性特征,更多聚焦“江苏团代表”，以本土化视角凸显差异化，两个账号发布的两会相关内容传播量合计超千万，贡献江苏台两会相关主题内容总传播量的90%，在31省级台融合品牌账号中分列第3、第4。
其中“荔枝视频”发布的《全国人大代表韩立明：为企业发放稳岗补贴、减免社保费》及时传递了全国人大代表韩立明在江苏代表团首场在线专题中的亮点访谈内容，在秒拍获得超300万传播量，微博话题阅读量近1500万。
“荔枝视频”推出的融媒体访谈短视频《代表委员已在线》，以云平台技术为支撑，基于“云视频”连线技术，对话江苏省代表团，收获流量与热度。如《快递柜超时收费遭diss？代表委员在线支招，走稳服务“最后一公里”》，就网友广泛关注“快递柜超时收费”，“云采访”全国政协委员副院长宋青，全国人大代表殷勇，在秒拍平台传播量超80万。
新技术赋能，“闪电新闻”创新报道手段
传播收效佳
“闪电新闻”以新技术为支撑，融合动漫、专家专访、在线访谈、系列评论等多方式开展两会解读报道，传播量在山东台两会相关报道中占比最高，达40%左右。其中，《7大看点！100秒带你读懂不一样的全国两会》，以生动形象的MG动画形式介绍全国两会的新看点和新变化，为观察期内“闪电新闻”两会主题播放量最高短视频。
“云对话”也是一大创新亮点。“闪电新闻”基于《云对话·两会大家谈》节目发布同名系列短视频，北京演播室与济南演播室的全国人大代表、委员、专家、主持人围绕智慧养老、互联网医疗等热点话题开展“云对话”，隔空互动，相关短视频20余条，微博相关话题阅读量近百万。
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