以疫情开启的2020年，伴随着汗水、泪水、艰难和希望如今已经渐至尾声。在电视节目创新市场，同样经历了艰难、彷徨、奋起，但见风雨后的新生和希望。上下同欲者胜，风雨同舟者兴，无论众志成城的疫情防控还是主流媒体的推陈出新，让我们看到的都是守好如磐初心方能担起艰巨使命，而有此信念在未来走出的每一步定将步履坚实、足音铿锵。本文就以2020年第三季度71城市[1]市场中晚间播出的新节目[2]为分析对象，从节目创新特征方面分析，与大家共享。
节目创新致敬脱贫攻坚，经营励志节目尝试大小屏破圈联动
2020年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。年初爆发的新冠肺炎疫情，为打赢脱贫攻坚战带来了更高的难度和挑战。而正如疫情肆虐之时举国上下同心聚力抗击疫情，在国家进入常态化疫情防控阶段，社会各界亦根据自身的资源和优势加大对脱贫攻坚工作的支持力度。反映在电视节目创新上，媒体虽然不是生产单位，但是具有广泛的影响力和公信力，在第三季度的创新荧屏上，主流媒体多档节目就以脱贫攻坚为主要目标展开，在讲述扶贫故事、分享扶贫经验乃至于切实助力中小企业复工复产等领域持续发力，为巩固和拓展脱贫攻坚的成果发挥了自身的应有之力。
湖南卫视《青春在大地》将乡村采风和舞台剧表演进行创新融合，借助乡村采风直观地观察扶贫乡村的变化，通过艺术化处理的舞台剧让故事更有冲击力。节目用观众喜闻乐见的形式诉说了在扶贫政策的大背景下，每个贫困乡村如何走向致富，每个扶贫榜样如何克服困难，用鲜活的语言呈现了时代的色彩，彰显青年一代在扶贫道路上的理想与坚持。黑龙江电视台公共农业频道《脱贫攻坚加速度》以纪实采访和演播室谈话相结合的方式，讲述扶贫故事、传递扶贫真情、分享扶贫经验，邀请相关市县和省行业主管部门的领导嘉宾共同展开话题讨论，展现黑龙江省的扶贫成果，分享扶贫经验。湖南电视台娱乐频道《拜托了团长》和河北广播电视台经济频道的《冀有好物》则以实际行动助农助企全面实现复工复产，通过融媒方式对地方资源进行全方位推介，展现地域文化，构建地方特色电商矩阵，服务地区经济建设和社会发展。
除了上述直接聚焦脱贫攻坚主线的创新电视节目，从省级卫视到地方台频道，多档节目另辟蹊径，从经营励志的角度，以直播带货为撬动点，采用大小屏联动的模式，不仅实现了节目的破圈传播尝试，同时也为其社会价值的多维度提升提供了助力。浙江卫视《蓝莓孵化营》以直播技能和短视频创作为载体，以鼓励创新创优为目标，并以公益助农为撬动点，深挖内容价值的同时实现从小屏到大屏的破圈。湖南电视台经济频道《看见快生活》采用大小屏联动的手法，节目每周五晚在电视大屏上播出90分钟后，在手机小屏上续播90分钟，“同步直播+跨屏联动+电商带货”的全新模式拓展了节目的影响力。南京电视台股市信息频道（五套）《奇迹杂货铺》则定位为综艺直播带货节目，节目同时在电商直播平台和短视频平台账号同步直播，旨在以直播带货的方式，打造产地直卖供应链。
近年来，随着以90后、00后为代表的年轻世代的崛起，同时伴随二胎放开和人口老龄化的不断推进，聚焦不同世代受众精神世界的发展变化以及不同代际受众之间的思维及价值观碰撞的节目不断推陈出新，成为电视节目创新市场中一股现实力量。这些节目通过游戏比拼、纪实观察、文体竞技等手法，在轻松愉快的游戏或紧张刺激的对决之中，实现代际价值观的输出和相互影响，同时以沟通为桥梁弥合不同代际受众之间的思维鸿沟，在电视荧屏上触发观众对不同世代受众行为模式的镜像思考。
湖南卫视《元气满满的哥哥》通过跨代际新老游戏的对决，凸显了两代偶像的思维反差和碰撞，这不仅开创年龄跨度意义上的“父子对抗，叔侄抗衡，兄弟竞争”的类型，还轻松打破了横亘在代际之间的鸿沟，实现了促进代际沟通理解的内核。《谁知盘中餐2020》则结合劳动教育、勤俭节约等热点要素，集结了24对二胎，以大带小相互依靠，独立自主生活一周，是以爱为核心，以劳作为途径，以探讨为牵引，为孩子与孩子、家长与孩子、观众与教育之间的对话，架起了一座沟通的桥梁。北京卫视《我在颐和园等你》的参与嘉宾包括50后的张国立和若干90后青春偶像，节目参与者以在颐和园苏州街开店的形式，利用“明星+手工艺人+带货达人”三方参与的方式，通过不同代际嘉宾的思维碰撞，引发观众对于颐和园内中国式审美的思考。
湖南卫视《运动吧少年》以33位Z世代新少年为原点，向观众们展示前所未见的体育竞技之路。对运动怀揣梦想的Z世代少年在赛场上披荆斩棘，用汗水、态度、坚韧与不服输的竞技精神迸发出能量。青岛广播电视台经济生活频道《青岛老有才了》面向中老年文艺爱好者，以“梦想不孤独、才艺有舞台”为服务理念，为当地文艺爱好者搭建才艺舞台，展现他们的阳光乐观、热爱生活、追求幸福的精神面貌。
问政惠民节目直击社会发展热点与痛点，直面问题解决强化责任担当
2020年，“新冠病毒肺炎疫情”作为一种典型的短期外部冲击，在第一季度对我国经济运行形成了一定的负面影响，但随着国内疫情逐渐得到控制，各地逐步复工复产，从前三个季度的情况来看我国经济生产和居民消费稳中略升。尽管疫情对整个宏观经济领域的创伤渐趋弥合，但对微观经济个体经营现状及未来发展的负面影响尚存，占据国民经济较大体量的底层消费者收入增长受限，企业景气及企业家信心也受到一定的影响。在这样的宏观背景下，各级电视媒体，尤其是服务一方百姓的地方电视媒体，加大了问政惠民类电视节目的创新力度，这些节目立足解决特殊时期社会发展与人民生活中存在的热点与痛点问题，通过直面问题的解决，不断强化主流媒体的责任与担当。
省级媒体中，河北广播电视台农民频道的《走进美丽乡村》关注“三农”大计，节目设置“走进美丽乡村”“帮扶第一线”“生财有道”等版块，紧抓美丽乡村和精准扶贫工作中的新探索、新经验、新亮点，为农民提供涉农政策、信息服务。福建省广播影视集团综合频道的《八闽商务视点》邀请企业家和专业人士，就福建乃至全球经济形势展开对话讨论，分享企业逆势而上的经验，介绍福建省政府为做好服务工作、助力企业发展而出台的各项措施和优惠政策。
城市媒体中，青岛电视台新闻综合频道的问政类新节目《问政青岛》，聚焦城市发展和社会生活中的热点、难点、痛点、堵点，为政府部门与市民群众搭建一个面对面直接交流、平等议政的平台，通过现场解疑释惑，直面问题的解决，达到政府部门改进工作作风、强化责任担当、化解基层矛盾的目的。哈尔滨电视台生活频道的融媒体问政节目《冰城问政》聚焦当下“六稳六保”方针政策，问计于民，问需于企，助力疫情后经济复苏，邀请哈尔滨市相关政府职能部门负责人做客问政现场，直面问题，共话发展。成都电视台新闻综合频道（一套）的《成都社区报到》展现社区邻里温情、基层工作者人物故事，聚焦基层工作动态，再现社区新鲜事和社区新变化，以主播出境的方式走访街道社区倾听民声，彰显电视媒体贴近观众、关注基层建设的社会责任。
融合创新彰显音乐多元之美，跨界拓展承载创作与产业双向期待
作为节目创新中的经典类型之一，音乐节目近年来不断面临创新的瓶颈和天花板。在荧屏上较为火爆的多为已经走过多季的音乐综N代，新晋音乐综艺由于种种原因较难在短期内形成强大的影响力和冲击力，创新发展举步维艰。在这样的背景下，暑期所在的第三季度，仍然是音乐综艺创新发力的较好时机，从央视到省级卫视，乃至于地面频道，都尝试突破既有的窠臼，从融合新元素、创造新冲突、打通新领域等维度，从多样化的角度彰显音乐本身的多元之美，同时借助跨界拓展，将音乐创作与音乐产业发展之间的距离不断拉近，承载行业重新出发的新期待。
音乐与文化旅游相融合，传递温暖人心的力量。浙江卫视《美好的时光》以文化音乐之旅的形式，以城市为录音棚，以街头为舞台，开启治愈音乐街头创演之旅。节目“以音乐传递温暖人心的力量”为主旨，用面对面的路演，填补因疫情造成的人与人之间的距离。
时代金曲与流行新潮相碰撞，打通大众化与时代感的界限。中央台三套《TOP荣耀时刻》打通大众化与权威化的界限，以时代新声为潮流金曲再赋能。镌刻于时代的金曲，与裹挟着流行新潮的歌曲一同出现在舞台上，抒情旋律、劲爆摇滚轮番上场，展现了节目背后，一种对不同种类音乐的开放与包容的初心。
原创音乐与产业落地相结合，为音乐产业蓄势出发积蓄力量。四川电视台文化旅游频道《音你而来》以搭建原创音乐展播和交易平台为突破口，通过唱响四川之美、人文之韵，推动音乐+旅游融合发展，并凭借丰富的平台资源、专业的版权运营以及精准的宣推渠道，为原创音乐人和原创音乐作品建立产业落地转化新机制。
综观2020年第三季度的电视节目创新，可以发现，破圈、沟通、务实、融变等成为疫情防控常态化新时空中节目创新者带给市场新的思考。无论是以脱贫攻坚为目标展开的大小屏破圈联动，还是以弥合代际鸿沟为己任所进行的沟通尝试，以问题解决为直接诉求的惠民节目突围，乃至于以产业的长远发展为导向不断延展的音乐综艺的外延，都在向行业昭示主流电视媒体在非常时期以时代发展和民众之需为出发点所进行的努力和尝试。困难终将过去，光明定在前方，相信下一季的节目创新会更好。
[1].71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不包括拉萨）和36个地级城市。
[2].本文对新节目的界定为：上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2020年6月30日期间未出现过，节目长度超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。
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