以疫情开启的2020年，伴随着汗水、泪水、艰难和希望如今已经渐至尾声。在电视节目创新市场，同样经历了艰难、彷徨、奋起，但见风雨后的新生和希望。上下同欲者胜，风雨同舟者兴，无论众志成城的疫情防控还是主流媒体的推陈出新，让我们看到的都是守好如磐初心方能担起艰巨使命，而有此信念在未来走出的每一步定将步履坚实、足音铿锵。本文就以2020年第三季度71城市[1]市场中晚间播出的新节目[2]为分析对象，从播出、收视方面梳理分析，与大家共享。
2020年自开年受疫情影响，电视节目创新市场遭遇了一定的冲击和困难。而随着疫情防控的常态化以及暑期的到来，第三季度的电视节目创新市场热度回升，在71城市电视市场中，各级电视频道晚间时段共播出新节目近800档，较上一季度增加了130余档。从两类新节目的数量占比来看，第三季度进入频道日常播出序列的常态新节目占比达到12.6%，较上一季度微有提升，较上年同期增长了2个百分点。阶段性播出的非常态新节目中，各类电视特别节目播出量居首，在非常态新节目中的占比接近四成（图1）。
上星频道非常态节目创新比例提升，地面频道常态节目创新提速
2020年第三季度，暑期到来之际，各级频道常态与非常态节目创新结构有所调整。包括省级卫视和中央级频道在内的上星频道，常态新节目数量占比合计不足30%，较上两年同期均明显下滑。但中央级和省级卫视的非常态新节目数量占比分别由2018年第三季度的5.8%和9.2%增至2020年第三季度的9.2%和17.1%，在非常态节目领域的创新力度明显加大。而与之相反，包括省级地面和市级地面在内的地面频道，第三季度在常态节目创新领域持续发力，常态新节目数量占比较上两年同期均有增长，但非常态节目的创新量占比则呈现下滑之势（图2）。
专题、综艺和生活服务节目成创新主导，各级频道专题类常态节目创新活跃
根据笔者近年来对于节目创新的持续观察，综艺、专题和青少类节目可谓节目创新的中流砥柱，在常态和非常态新节目中的数量比例稳居前三位。2020年第三季度，经过上半年艰苦卓绝的抗疫之战，推动国民经济复苏、促进产业振兴、迎接脱贫攻坚的收官成果成为各个行业发展的重中之重，电视节目创新无疑也顺应了这一时代需求，以上述内容为主旨的专题类节目创新异常活跃，在常态新节目中占比达到32.3%，一举超过综艺类节目排在首位；在非常态新节目中的占比更是接近40%，成为节目创新的主导类型。在此背景下，综艺类节目的创新量占比下滑，在常态和非常态新节目中分别占29.0%和25.6%，位居第二位；生活服务类节目创新量占比则超过青少类排在第三位（图3）。
从各级频道对节目的创新布局来看，中央级频道投入大量的资源用于专题和综艺类节目的创新和制作，尤其常态新节目均集中于此；省级卫视综艺节目创新仍居首要位置，但专题节目的创新占比也在高位；省级地面频道专题类节目创新活跃，综艺节目创新次之；市级地面频道则将更多资源投入到专题和生活服务类节目的创新中，在综艺类节目的创新投入上相对低于其他各级频道（表1）。
近一半常态新节目开播于20:00-22:00时段，省卫视六成常态新节目在21:00-22:00推出
创新节目在全天不同时段的编排分布，既体现出不同时段重要程度的差异，又反映出各级频道之间的编排策略的不同。2020年第三季度，各级频道常态新节目播出时段主要集中于20:00-22:00这两小时之间，有近半数的常态新节目在这一时段开播。其中开播于21:00-22:00的常态新节目占比为29%，开播于20:00-21:00的常态新节目也占到总量的19%。从各级频道的差别来看，中央级频道常态新节目集中于在19:00-20:00和21:00-22:00时段播出，省市地面频道常态新节目均匀分布在19:00-23:00时段，市级地面频道20:00-22:00之间开播的新节目占比在一半以上，省级卫视新节目则更集中于后晚间时段，21:00-22:00之间开播的新节目占比超达到61%（表2）。
卫视高收视新节目占比提升，高收视新节目契合社会热点引发追捧
近年来，随着媒介融合的加速推进，传统媒体的注意力资源不断被分流分化，创新电视节目推出后所引发的收视热度也呈现逐年下降之势。而行至2020年第三季度，这种局面略有改观，在71城市晚间18:00-24:00时段，上星频道首播月收视率0.5%及以上的高收视新节目占比，由2018年同期的4.5%上升至2020年第三季度的19%。平均收视率在0.2%-0.5%之间的中等收视新节目占比也由两年前的21%增至34%。但更多新节目推出后收视仍集中在0-0.2%之间，节目数量占比为47%，较前两年同期下降（图4）。
2020年特殊的社会时期和经济发展环境下，经济生产逐步回归正轨的第三季度与年轻观众大量回流的暑期重合，在上星频道节目创新市场上，一方面围绕阶段性社会热点展开的创新更加受到关注和追捧，以脱贫攻坚、经营励志、纪实服务等为主旨进行的节目创新收视保持在高位，显示出顺应社会发展趋势与潮流的创新必定也是顺应大众真实的媒介关注和消费需要的。另一方面，契合年轻观众暑期文娱消费的治愈音乐旅行、互动知识分享、代际游戏互动等创新节目也成为收视市场上热度较高的节目类型，它们切中年轻消费群体在一年中最长的这个假期的娱乐、信息和文化关注热点，从年轻人的视角对社会现象、社会问题进行观察和解读，满足了以年轻观众为原点，以代际关系为半径的整个家庭收视需求，并引领了这一时期节目市场的创新风向（表3）。
地面频道高收视新节目占比提升，以服务为初衷的节目创新引领收视
与上星频道高收视新节目影响力在71城市空间中的不断提升相呼应，地面频道关注本土生活和娱乐，把握了市场需求热点的创新节目也能快速赢得市场。2020年第三季度首播月在本地市场获得较高收视的地面节目占比略有增长，首播月收视率在1.0%及以上的节目由2019年同期的4%增至2020年第三季度的9%。但收视率在0.5%-1.0%之间的常态新节目占比则断崖式下滑，由上年同期的9%降至2020年第三季度的1%。更多的节目在推向市场后影响力不能迅速扩大和释放，首播月收视率在0.1%以下的常态新节目占总量的66%，且呈现不断上涨的态势（图5）。
在节目创新领域，地面频道多年来则坚守民生与服务这一生命线，围绕百姓民生拓展创新视角，以服务为初衷进行多维度创新尝试，推动节目市场的繁荣和发展。2020年第三季度，地面频道首播月收视率较高的常态新节目，紧扣城市生活的节奏和脉搏，对于百姓的资讯获取、娱乐释放、日常美食、房产服务、文化教育、休闲旅游等方方面面的需求，通过不同角度的创新节目全面进行诠释和满足，并借助大小屏联动、电视问政等手法直击问题的现状、发展乃至于实际解决，让服务真正落到实处，彰显主流媒体的责任担当（表4）。
[1].71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市（不包括拉萨）和36个地级城市。
[2].本文对新节目的界定为：上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2020年6月30日期间未出现过，节目长度超过20分钟（含20分钟）。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。
[3].首播月18:00-24:00在71城市平均收视率大于等于0.3%，不区分首重播。
[4].首播月17:00-24:00在本地平均收视率大于等于0.35%，不区分首重播。
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