新年寄语 | 丁迈：打通全媒视界 聚力融变焕新

2020年，中国的传媒产业发展经受了疫情的洗礼和考验，以凝聚社会共识和深化人文关怀为融合着力点的传播实践，在传统平台和不断拓展的新媒体平台，不仅以权威信息有效聚合了利于疫情防控的焦点议程，更是借助创新驱动和跨界合作两大原力，持续推进传媒产业边界的扩张。

2021年，中国共产党走过百年风雨将迎来百岁华诞，国家“十四五”新征程亦步入开局之年。在传媒领域，“十三五”提出的“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”将全面上升为“十四五”和2035年远景目标中的“推进媒体深度融合”，各级媒体进入到加强顶层设计并破局突围的关键之年。

从“融合发展”到“深度融合”，技术的发展和运用是重要支撑。5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新的技术运用，已经突破早期的辅助创新表达，更为深入地嵌入到内容生产和分发、平台化建设及转型等一整套融合体系中，并向最终价值的重新聚合稳步迈进。

从“融合发展”到“深度融合”，媒体的内容表达则在技术的加持之下进一步向短视频、直播等渠道全面渗透和拓展，传统视觉和听觉媒体的视频化转向行将进入加速发展的通道，直播泛在化、场景化则日益深入地嵌入受众生活日常乃至于经济和社会发展的脉搏之中。

深度融合之下，传统广电既面临巨大压力同时也迎来前所未有的发展机遇。5G的应用和发展使电视大屏传播加速进入智能化时代，家庭场景传播特征和广电平台品牌优势，引发大屏生态价值及传播价值的扩展与重塑。而移动小屏传播即时性、广泛性和碎片化的特点也为主流媒体优质内容更精准地触达受众提供了更多的出口和触发点。

大小屏的交互发展，使内容的重要性更加凸显，以内容驱动传播，以内容推进融合成为各级广电媒体顺应媒介技术与市场发展变化的必由之举。广电头部平台在不断加大内容层面投入的同时，通过活化电视内容版权、强化MCN能力等举措，在多形态、立体化、多层级跨媒体传播矩阵中破局出圈，突破既有边界，以创新赢得发展。

CSM躬耕于中国传媒市场研究领域二十三载，在媒介融合深入推进的当下，也应市场发展之需，积极推进从传统视听率调查公司向融媒体数据公司的升级转型。得益于丰厚的市场实践经验和与时俱进的测量技术运用，CSM目前已经能够对同源用户在大小屏端的所有音视频消费及客户端应用实现全面监测，用统一的标准挖掘和释放主流媒体音视频内容多渠道分发的全景传播价值，在成为融媒体数据标准引领者的道路上加速前行。

不仅如此，我们也凭借多年来在内容研究领域的深厚积淀，聚焦媒体深度融合之下，大小屏内容的并行与融通及其所引发的用户价值重新挖掘与全面实现。大屏端，我们仍将以符合国际标准并受业界认同的标准化收视率调查系统，全面还原跨平台、全场景的内容传播价值；小屏端，我们也以省级台和城市台新闻融合传播、短视频用户价值研究为切入点，探索内容跨屏传播的规律与融合触发点，为广电客户以内容驱动融合传播提供数据的支持和研究的助力。

同步于广电总局加快推进广播电视媒体深度融合，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系的目标，CSM将进一步整合并完善融合媒体数据云平台产品，将主流媒体深度融合发展进程中所需要的视听率数据和新媒体数据，以产品集群、产品矩阵、产品统合的全新形式集中呈现；并建立健全覆盖全国的音视频版权监测中心，为主流媒体和版权机构提供音视频传播效果数据和版权监测数据，为广电媒体内容跨平台分发的用户测量、版权监测、传播价值评估等提供一站式解决方案。

过往可鉴，未来可期。在传媒市场融合迭代的历史新起点，CSM将始终坚守作为第三方中立数据提供机构的质量标准和行业准则，与业界同仁聚力前行，以公正、创新的测量技术和全媒体研究视野，真正践行“打通全媒视界、领先多屏测量”的历史使命，助力传统广电稳步迈向媒体深度融合的青云万里！