解码低线市场收视趋势，洞察消费蓝海——2021上半年低线城市组大屏收视观察（下）

收视中国

2021-09-02

上篇中，我们回顾了低线城市组2021年整体收视市场、观众结构和收视趋势情况。本文，将继续基于CSM低线城市组相关数据，从频道类别和广告曝光效果的视角，对下沉市场进行观察。

从频道组收视数据看，低线城市组观众相对更偏好中央级频道的节目内容，中央级频道的收视份额为28.14%，高于省级上星频道的25.69%。

图4：低线城市组2021年01月-06月，各频道组收视份额%

从收视率TOP 10频道分布看，低线城市组TOP 4频道均为中央级频道，与其频道组收视偏好数据吻合。此外，受观众结构影响，卡通卫视频道的收视在低线城市组表现亮眼，位居收视频道TOP 10，凸显青少年观众在低线城市组的收视话语权。

随着一二线城市人口红利日趋见顶，下沉市场开始越来越被广告主重视，成为各大品牌想要争夺的下一个蓝海。通过低线城市组的数据，也可以分析品牌的广告投放在低线城市组的投放效果。在2021年3月，某牛奶品牌在五大卫视的广告投放数据显示，该轮广告投放在低线城市组共触达了6833万人，其中3+触达人数达3723万人，共获得180个GRP。同一时期，某手机品牌在五大卫视的广告投放，共触达了7010万低线城市组的电视观众，3+触达人数为3210万，获得了125个GRP。了解广告在低线城市组的曝光数据，可以更好地评估该广告的投放效果，优化广告投放策略。

在2021年3月，某牛奶品牌在五大卫视的广告投放数据显示，该轮广告投放在35城市组触达6911万人，3+触达人数4801万人；同时，在低线城市组共获得180个GRP，共触达6833万人，其中3+触达人数达3723万人。

同一时期，某手机品牌在五大卫视的广告投放在35城市组触达5838万人，3+触达人数为3697万人；同时，在低线城市组获得125个GRP，共触达7010万低线城市组的电视观众，3+触达人数为3210万。

综合低线城市组广告投放效果数据后可见，跨层级城市广告的整体触达人数大幅上升。

相较于2020年疫情所带来的变数，2021开年以来，疫情防控逐步趋于稳定，人们生产生活回归正轨的同时，电视大屏的收视回到常态。通过对2021年上半年的数据分析看到，低线城市组的收视环比增加0.9%，观众以青少年和老年观众居多，适合青少年兴趣培养以及老年人消费品牌的投放。从频道收视来看，低线城市组观众更偏爱中央级频道的节目内容，同时卡通类频道在低线城市组有着不俗的收视表现。电视作为重要的媒体渠道，是品牌打开低线市场的重要宣传渠道。CSM低线城市组数据，将帮助品牌了解下沉市场观众的收视习惯，制定有效投放策略；同时分析广告曝光情况，评估投放效果并进行优化。