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每月视点 | 郑维东：一起向未来

收视中国

2021-11-30

收视中国1647期

全文约1500字，阅

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循过去几年惯例，原本想好这期文章的题目应该叫做“遇见电视的未来之随想四”，但是世界电视日既过，中国电视大会却没有如期召开，就有些踌躇了。11月21日是世界电视日，也是自2015年以来本该举办第七届中国电视大会的日子。

就在中国电视大会与世界电视日擦肩而过的同时，11月24日，创始于2001年的每年一度中国网络媒体论坛如期举行。细看中国网络媒体论坛参会参展单位，其实不乏各级主流电视媒体身影，有如另一版本的中国电视大会。

这让电视人多少有些时过境迁的唏嘘，却也不必妄自菲薄。自去年国家加快推进媒体深度融合发展以来，一方面主力军全面挺进主战场，积极构建全媒体传播体系；另一方面，IPTV、OTT、智能电视等重新定义网络视频媒体，电视节目传播几近全面互联网化。电视融入互联网，变身融媒体，从电视大会转向网络媒体论坛实乃趋势使然，这恰是应和了一年前“变局中开新局”的网络媒体论坛主题。

今年中国网络媒体论坛主题聚焦“发展与秩序·让大流量澎湃正能量”。工信部最新统计数据显示，至2021年10月，我国当月户均移动互联网接入流量（DOU）已达到14.32GB，当月全国移动互联网接入总流量达到202亿GB，是名副其实的大流量时代。如果说流量特别是移动端流量驱动了网络媒体的规模化增长，那么随着流量红利逐步见顶，从大流量向正能量回归，从规模竞争向品质竞争升级，恰是网络媒体面向未来高质量发展的时代责任。

收视率是基于电视传播的流量统计范式，满意度是基于电视传播的正能量评估依据。曾几何时，电视发展的轨道上泛起收视率与满意度之争，从绿色收视率讨论到电视节目综合评估，见仁见智，莫衷一是。网络媒体全面发展的今天，收视率与满意度话题在“从大流量到正能量”之“发展与秩序”大讨论中变身重现。

相比电视观众，互联网用户本身是更加复杂多面体。流量是其中一个面，是基于消费行为的简单计量；态度是另外一个面，是基于消费行为的复杂增值。正能量是面向态度的“种草”式营销。对用户正能量的激发和调动是让流量实现充分增值的捷径。这也是为什么讨论收视率和满意度时常常需要区分注意力经济和影响力经济范式之不同。

互联网流量红利见顶，让视频平台在AVOD和SVOD两个赛道上都遭遇重大挑战。近日即有篇报导说“互联网广告大退潮”，判断的依据是刚刚过去的第三季度，疫情、监管、投放效果差等多重因素作用下，互联网大厂广告收入增长急刹车。同时也有监测数据表明，几家头部长短视频平台的订户/用户规模呈现原地徘徊甚至不增反降态势。相比长视频，短视频具有更强的社交属性，也常被划归社交媒体阵营，应更强调影响力经济属性。通过短视频对长视频进行“种草”式前向营销，或是拉抬长视频收视率的一种有效方式，也是驱动用户向订户不断转化的手段之一。

去年中国电视大会主题是“视界触手可及”，字面之意让人不禁与近期刚刚兴起的“元宇宙”热潮联系于一起。电视践行元宇宙概念的当红做法是“虚拟主播”，“虚拟主播”也写进了国家《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》。在网络媒体向着秩序与正能量前行的道路上，网红主播的影响往往毁誉参半，明星和网红已然进入负面清单时代，也许“虚拟主播”才可以成为最称职的正能量网红。按照这个逻辑，今年的中国电视大会本该可以搭上元宇宙快车，一起向未来，在新视界中实现分身和增值；但是主办方却决定停办不知会不会感到遗憾。

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