岁月如金，华章似璧
当钟鼎之声与年末交响
回首往昔，心潮澎湃
此载
共赴传媒行业融合之旅
同联双屏数据共生之约
以数据为笔，绘行业百态
以文字为墨，书传媒万象
传媒人传递温情与力量
点燃希望与梦想
每一篇章背后
皆藏着坚韧与执着
承载着对行业美好未来之无限向往
传媒人携手同行
勇往直前
共绘传媒行业之壮丽画卷！
开机看直播
电视自由新回归
2023年电视市场众多焦点中不能不提的必属“开机看直播”：今年八月起，由国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监督管理总局、中央广播电视总台和中国消费者协会等有关单位开展的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作。根据治理要求：有线电视应默认“开机进入全屏直播”，极大地改善了看电视的用户体验，CCTV-1到达率增幅明显。
全媒体传播市场基本形成
大小两块屏成为行业竞争主阵地
2023年，电视大屏依然拥有最庞大的受众人口。全年共25个频道观众“月活”规模超2.5亿人。头部卫视(TOP5)竞争实力与其后频道差距缩小。
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随着传播技术更迭密集和媒介应用丰富多元，全媒体市场格局已呈现双屏驱动的特征。
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2023年1-10月份的CSM NewTAM全媒体视听同源数据显示：
包含电视直播、OTT互动和IPTV 互动等的电视大屏，视听份额达到 45.9%，包含短视频、长视频、新闻资讯、电子书消费和聊天等在内的小屏视听份额达到54.1%
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大小两块屏成为主流媒体深度融合发力的主阵地。
IPTV和OTT市场覆盖稳步增长
触达更多年轻群体
IPTV和OTT 市场覆盖稳步增长，占非直播收视比例逐年递增，为观众提供更个性化、即刻化、多样化以及互动性大屏的观看场景。
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IPTV和OTT已成为电视直播的延伸，高质量的点播和回看内容为电视大屏带来更多的年轻观众群体，儿童和青中年观众构成增长显著。
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观众粘性增强，日均使用IPTV/OTT互动服务超过2小时。
电视剧提质提量
星光闪耀，各具看点
2023年电视剧市场出现了新局面、新风向、新改变。市场高品质剧集不断涌现，精品内容持续爆发，剧集市场去粗取精，行业生态明显改善，国产剧集进入高质量发展阶段。
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CCTV开年王炸剧集《狂飙》斩获2023年电视剧收视冠军，冲破圈层，成为现象级大剧。
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现实主义力作构建头部矩阵，头部上星频道垄断优质剧目。
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都市伦理、悬疑、科幻、青春、谍战等题材以现实主义创作为抓手，凸显新思路，多样化突出，星光闪耀、各具看点。
综N代继续创新，
文化、音乐、职场构建综艺市场关键词
2023综艺市场呈现稳定向好势态，数量品质双提升。随着Z世代观众成为主流，综艺市场朝着多元精品化、价值至上、渠道多元化蓬勃生长。
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综N代连连回归，稳居市场流量头部位置。
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头部卫视继续紧盯年轻群体潮流文化，布局推理探案、露营社交、职场成长等多元赛道。
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在推进文化自信自强和国潮兴起的背景下，文化类节目成为市场布局重点。总台的文化季播节目：《山水间的家（第二季）》《典籍里的中国（第二季）》《非遗里的中国》《宗师列传·唐宋八大家》《简牍探中华》等以弘扬传统文化，牢筑文化自信而备受关注。
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2023年网综市场内容创作变得更“温暖治愈”，主攻题材由婚恋、推理、谈话、音乐等类别，转变为谈话、旅游、音乐、婚恋等，亮点作品不断。
体育赛事是最吸引受众关注的核心IP
亚运会收视创新高
作为中国本土举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会吸引了全世界的目光。
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总台作为杭州亚运会的主转播机构，充分利用全媒体多平台传播优势，立体呈现亚运精彩，创下了赛事报道规模最大、全媒体总触达人次最高的纪录。
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亚运会相关报道在总台平台的境内累计触达人次达414.23亿次，全媒体受众规模达10.2亿人。
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亚运会上，电子竞技作为正式比赛项目首次在国际综合性体育赛事上亮相，成为电竞行业发展历程中的里程碑。
广电与文旅交融
拓展传媒新业态
随着媒体融合深入推进，文旅类节目迎来新发展阶段，广电与文旅间由简单叠加转为共生共长，形成有机生态圈。
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文旅类节目觅得突破口，“广电+文旅”丰富节目内涵与价值，增加广电媒体的多元属性。
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《中餐厅》《博物馆之城》和《还有诗和远方·非遗篇》等文旅类节目全媒体视听同源测量显示年轻用户占比均超过50%。
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文旅交融焕发新生机，创新表达提升体验，多渠道联动是传播的重要表达方式，《向山海出发》在广电媒体播出外，也上线至B站、抖音等平台，全媒体视听总时长达110亿分钟。
省市广电机构深化媒体融合
在碎片化传播中重塑新闻价值
2023省级与城市台新闻融合继续保持稳定发展的态势，各台利用自身资源优势有的放矢，多元化布局新媒体平台。
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省级台竞争激烈，黑马再现打破格局，新闻融合传播效果进一步提升。
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省级台自有客户端建设提速，依托“新闻+政务/服务/商务”，探索打造深度连接用户、助力区域特色化发展与治理的融合平台。
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市级台头部账号规模可观，账号发布与传播已达较高水平。
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围绕本地民生服务，构建城市广电新媒体内容矩阵，热点事件助推城市广电品牌账号新媒体“破圈”传播影响力。
用户碎片化时间“高质轻量”再分配
短视频行业深耕存量培育长期发展势能
CSM开展第六次短视频用户年度调查，基于一手数据观察媒介生态、行业变化及未来图景。短视频以其独特的传播优势，在内容创作、用户体验和商业模式等方面不断创新，成为人们生活中不可或缺的一部分。
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短视频用户碎片化时间趋向“高质轻量”再分配，通过客户端、网站、小程序、电视等渠道观看短视频的10岁及以上短视频用户规模保持上涨。
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“有用”超过“解压”成为短视频观看首因，“传统文化”占据用户偏好首位，生活技巧、生活记录、社会记录、知识科普类内容连续四年跻身用户喜爱的短视频内容类型TOP5。
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短视频内容用户评价连续两年提升，“内容丰富”“内容更新及时”“更多看到重大及热点事件”是用户对短视频内容评价认同比例最高的三个方面。
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用户对主流媒体短视频及自有客户端评价打出80分，新闻评论短视频升至用户关注的新闻短视频内容类型TOP3，兴趣用户占比较2022年均上涨超12个百分点。
融媒发展新常态：主流媒体直播
引领价值与专业化新趋势
网络直播已成为主流媒体移动端内容布局的重要组成，也是主流媒体推进媒体融合、加快媒体转型的创新方向之一。CSM基于多元数据对网络直播开展内容与传播效果研究。
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有深度\有思想、现场感强、紧跟热点\时效强是用户最期待的新闻网络直播特点TOP3。
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主流媒体网络直播深耕新闻主业，同时以新闻触角深入垂类领域，突发/热点事件、社会民生类直播担纲流量主力，科技、文旅领衔多元垂类直播。
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主流媒体网络直播账号融聚新闻品牌，拓展深融空间，省级台网络直播头部账号在传播实践中形成了各自的优势与特色，更重议题设置与快速响应，更多轻量化表达，内容更接地气，短直融合，合力构建立体化传播与舆论场。
融媒探索新风向
虚拟主播多元崛起，赋能传播升级
在政策与技术的加持下，虚拟主播在助推主流媒体数智化发展、重构内容生产和传播场景、同时提升内容的互动性、趣味性及年轻化等方面，渐显应用性成效。
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CSM根据公开资料整理，观察19家主流媒体机构打造的26位虚拟主播，从人格特点、形象设计、职能设定、迭代发展等方面，综合分析主流媒体旗下虚拟主播/数字人的发展特点。
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未来，以元宇宙、虚拟主播为代表的新产品，在探索融媒发展新范式的过程中，扮演着激活内容创新动能、破壁年轻用户、打造新型媒体产品的重要角色。
凢凣尜尜 阳和启蛰
CSM携传媒同仁
辞旧岁挥别2023
启华章奋进2024
数据来源：CSM媒介研究
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收视中国
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象舞中国
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