余音绕梁 | 除却声音的风采

CSM媒介研究客户服务事业部副总经理  梁帆

上世纪二十年代，广播媒介诞生，主持人节目和节目主持人也随之出现并不断发展、繁荣至今。进入本世纪二十年代，主流媒体正处于进军全媒体建设阶段，广播主持人的角色也在转型、升级中，新广播时代正在孕育全能型的新广播主持人。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称CSM）对全国广电主流媒体在传统广播直播流端和移动新媒体端的监测数据，真实记录了广播主持人在媒体融合深耕赛道中的努力和表现。

 在传统媒体时代，因为主持人与外界联系的方式有限，多数通过听众来信，电话交流，才能了解听众的想法，对节目的意见和反馈等，主持人要想通过这些有限的手段将广播节目做到让广大听众满意，这对主持人要求极高。但是优秀的广播节目主持人仅凭声音就可以将听众带入到节目情景中去，与听众一起感受声音的魅力。尽管在融媒体时代，广播直播流受到不断的挤压，但是广播听众对于优秀主持人的节目“约会式”收听，仍然体现出听众对节目的喜爱。很多主持人已经与节目融为一体，节目中处处散发出主持人独特魅力和独有气质，主持人成为其主持节目的表征，而这个表征也极具传播价值和商业价值。CSM监测的广播收听率数据中清晰地反映了这种现象。

浙江城市之声主持人新闻姐每周一三五早7-9时主持的《私家车在路上》节目，成为杭州市场拉动该频率早高峰的扛鼎时段。（图1）

图1 浙江城市之声全天收听率走势

数据来源：CSM媒介研究 杭州 2023年上半年

山东交通广播的主持人雷哥每周工作日主持的《一路畅通》节目，为山东交通广播频率早高峰的贡献突出。（图2）

图2 山东交通广播全天收听率走势

数据来源：CSM媒介研究 济南 2023年上半年

深圳交通广播的主持人田雨将一档生活服务类节目《交通生活热线》的收听份额保持在市场前三的位置上。（图3）

图3 深圳交通广播全天市场份额走势

数据来源：CSM媒介研究 深圳 2023年上半年

无锡音乐广播的主持人靓琪主持的标志性傍晚节目《一路唱行》，拉升晚高峰，引领后续节目收听。（图4）

图4 无锡音乐广播全天收听率走势

数据来源：CSM媒介研究 无锡 2023年上半年

广州交通频率主持人钟鸿飞的节目《车天车地车世界》，拉升并稳定上午收听高位平台。（图5）

图5 广州交通广播全天收听率走势

数据来源：CSM媒介研究 广州 2023年上半年

总台央广经济之声著名主持人王冠在周末主持的《王冠红人馆》，上午首播时段成为全天收听翘楚。（图6）

图6 央广经济之声（周末）全天收听率走势

数据来源：CSM NewTAM 2023年上半年

优秀主持人在传统直播流端的表现出色，同样在新媒体端的成绩也十分亮眼。CSM V⁺Scope融合媒体数据云平台监测的广播主持人在新媒体端的数据显示，2023年6月广播主持人在短视频端的传播指数排名中，《新闻姐》位居首位，成绩十分亮眼。据悉，新闻姐内驱力十分强大，自创能力也十分突出，对于新闻点、新闻事件非常敏感，时时刻刻在关注发生的大小事件，第一时间自己写稿，自己拍摄，以最快的速度发出作品。仅抖音的粉丝量已经接近2500万人，是新闻评论类账号当之无愧一姐，其IP商业价值不容小觑（表1）。新闻姐除了短视频外，还在多个新媒体平台发力，在CSM广播主持人微博传播指数TOP10中，也榜上有名。此外，很多的主持人在多平台表现可圈可点，如：湖北台的主持人阿喆、安徽台的嘉宾主持人老常，在短视频端和微博端同样十分出色（表3）。山东交通广播的主持人王雷，不但把广播节目带上高峰（图2），自身在短视领域也成绩斐然（表1）。

表1 广播媒体主持人短视频端传播指数排名TOP10

数据来源：CSM V⁺Scope  2023年6月

在广播传统直播流端表现出色的主持人，如深圳交通频率的田雨（图3）、无锡音乐广播频率的靓琪（图4）在微信传播指数排名中也名列前茅（表2）。

表2 广播媒体主持人微信端传播指数排名TOP10

数据来源：CSM V⁺Scope  2023年6月

广州交通广播的主持人钟鸿飞比较接地气，用粤语主持一档汽车类节目（图5），不但是广播直播节目的一把好手，在微博领域也勤勤恳恳，发表的内容多与汽车有关，今年六月的发布量居首，微博质量也属上乘，获得最多的评论量；央广经济之声的王冠在周末上午档主持的节目《王冠红人馆》达到经济之声周末全天的收听高峰，突破了以往广播以早晚通勤时段为收听高峰的固有模式（图6）。王冠在微博端发布内容的转发量和点赞量居首，同时拥有庞大的粉丝群体，使其人气十分旺盛。（表3）

表3 广播媒体主持人微博端传播指数排名TOP10

数据来源：CSM V⁺Scope  2023年6月

在主流媒体走向全媒体建设的进程中，主持人是媒体的代表，是媒体的一张张名片，时时刻刻折射出媒体融合进阶中的进步程度。传统广电媒体时代，基于传播技术的局限性，主持人与受众有一定的距离。在媒体融合时代，主持人与粉丝、用户之间形成了紧密的双向互动式传播和交流，不仅加深了两者间的了解、理解和情谊，达到主持人与受众间的心理相容和共情共振，更好地实现理想的传播效果。

新媒体平台一方面给了广电主持人巨大的发展和发挥空间，突破了以往单一的线性播出的时段限制，也解决了广播一听而过的短板，留存下来的音频专辑，可以无限制被继续消费下去；另一方面，新媒体平台突破了地域的局限性，新媒体的无疆界特性能够做到最大范围地传播事件。新闻姐从只有当地能收听到的频率，通过新媒体多平台的传播，成为全国性知名新闻主播，其传播的内容也突破了本地区局限，面向全国、全球；钟鸿飞的微博，把一个专业性较强、地域性较强的汽车类广播粤语节目，带到了更大的平台，实现更多维度，更立体，更个性化的表达。

主持人，尤其是知名主持人，具有巨大的影响力、权威性和可信度，某一垂类领域的主持人还能成为该长期沉浸领域的知名专家，从而能对其主持节目的专业性传播和和可信度，产生巨大的效果。主持人在融合传播过程中，不断展现其自身的人格魅力，与公众、用户、粉丝产生亲近的效应，与受众产生情感联系和熟人效应，有助于其IP的打造和商业价值变现。过去以单一的声音为介质的广播节目主持人，借助于新媒体平台，有更多维度的表达，更多维度地展现自身的多样性和可塑性，实现个人价值升级外，也能使主持的节目或者内容达到更理想的全媒体链条传播效果，在建设新型主流媒体的历史进程中发挥重要作用。