CSM媒介研究客户服务事业部副总经理 梁帆
一首歌、一部电影、一部电视剧有可能带火一座城市、一个地区，直至拉动当地旅游业和经济的发展。八集电视短剧《我的阿勒泰》在央视一套晚黄时段和爱奇艺同步播出后，所引发的收视高潮和舆情热度，像涟漪一般，持续不减，延绵不断。进而掀起一股打卡阿勒泰的热潮，连同原著作者李娟，剧组主创团队成员也在这波的热潮中，频繁闪现。
我们还是用数据来描绘一下《我的阿勒泰》播出后，市场的反馈吧。无论是电视大屏，还是手机小屏，无论是直播，重播、点播，还是网络热议，俨然成为一个现象。乃至李娟的书都大卖。CSM全国网数据显示：在央视一套晚间黄金时段仅仅四天的播出中，有超过1.2亿的观众收看了该剧，紧接着央视八套的非黄金档的播出也斩获了4千3百万观众收看，这其中，有超过1千万的观众掩饰不住内心的喜爱，在八套重播时立即又跟追了该剧。可能阿勒泰的壮美无垠，遥远神秘给城市观众震撼般的冲击，城市的观众更加沁心向往，CSM71城市组有11.3%的观众跟着央八又二刷了该剧。CSM新网数据显示，通过手机小屏端（截至6月16日）收看该剧的观众超过9千7百万人，而且年龄分布相对均匀，15岁以上的各个年龄层都有两位数的占比。可见，即使在移动端收视市场，该剧也是老少咸宜。CSM V+Scope上六大平台上仅“阿勒泰”三个字的热搜5月以来超过百条。来自其他平台，如猫眼数据显示，该剧的热度值日榜最高超过9300，累计评论数达到19.6万。豆瓣的评分从8.5一直飙升到8.9。
该剧把原作者书中所描绘的天广地阔、自然纯粹、原生态的阿勒泰地区的绝美景观以及哈萨克族牧民淳朴浪漫、勇敢热情、自由奔放的秉性元素，通过一帧帧唯美的画面，狠狠地击中了生活在钢筋水泥城市中人们的软肋，引发强烈共鸣，让观众感受到了独特的、新鲜的地域文化魅力。本文不过多评论该剧内容，也不做剧情与原著间的偏移，立意重塑的讨论。从该剧斩获的收视成绩和获得一众好评的舆情浪潮中，更是感受到一股来自观众的，掩饰不住的，强烈的对阿勒泰那天然画卷的向往。有数据显示，《我的阿勒泰》播出后，阿勒泰地区的旅游热度大幅提升。仅5月13至19日一周，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%；实现旅游收入8.13亿元，同比增长130.97%。可阿勒泰的旅游黄金季节是6月到8月！显然这部剧已经提前点燃了阿勒泰的观光之火。
毫无疑问，这个即将来临的夏天，阿勒泰将成为最热门的旅游目的地之一。剧中的一些景观也将成为网红打卡地。本文重点不着眼于这部剧对于阿勒泰当地和新疆的旅游及经济的影响，以及后续的发展等等。本文更愿意从影视剧对于国家文旅大发展方面的作用，谈点个人拙见。从传播的角度看，一部成功的影视作品可以让一个原本默默无闻的地方迅速走入大众视野并迅速成为旅游热地，从而带给当地带来各个层面显性的收益。影视剧中的经典场景、地方饮食文化、传统习俗、文化积淀都可能成为实地体验的元素。比如曾经热播的电视剧如：《去有风的地方》带火了云南大理，《长安十二时辰》让人们对古长安的繁华有了向往，《隐秘的角落》中的湛江老街，《乔家的儿女》中南京的老街区，都成为观众一睹风貌的打卡地，《狂飙》的热播，让其拍摄地广东江门也成为了热门旅游目的地，电影《满江红》的高票房也带火了其取景地山西太原古县城，电视剧《繁花》剧中取景地和平饭店、苔圣园黄河路门店等成为2024年开年后最热门的旅游打卡地等等。
像《我的阿勒泰》这样的优秀短剧，借助于顶级平台（央视、爱奇艺）的传播，着实给2024年的文旅剧市场打了个样! 成为本年度电视剧与文旅走向深度融合的经典案例。相信在此之后，会有更多的微短剧出现，推动更多实体取景地因剧而火，进而拓展文旅融合的广度。但是，我们也应该意识到文旅大发展是个长期的任务，是资源的长期规划和开发，不能过度依赖影视剧带来的短期热度，更不能因影视剧热播而引发环境破坏等问题。此外，要加强对当地文化的保护和传承，不能因追求商业利益而破坏文化的本色。在平衡两者关系时，既要注重其对地方文旅的推动作用，吸引观众线下“打卡”，又要确保内容有深度和品质，能传递积极的文化信息。相信该剧的火爆会带动一大批文旅短剧投入市场。广电与文旅的结合，会推动一个新的赛道出现。未来，影视剧推动文旅发展可能会更加的丰富和多元，走向更加深度的融合。
微信视频号
收视中国
微信公众号
象舞中国
请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，注明来源。
除此之外的任何自行加工与解读均不代表CSM观点，对由此产生的不良影响，CSM保留诉诸法律的权力。
稿件为收视中国原创
如需转载请注明来源
《收视中国》ID：shoushizhongguo
