流量裂变与体验升维：场景创新激发文旅消费新潜力（下）

2025年第二季度演唱会及音乐会市场持续火爆，举办演唱会的艺人数量、举办地点、“音乐节&演唱会”相关热点的在榜时长和热度指数等均较第一季度有大幅的提升。鹿晗、华晨宇、张杰等艺人通过创新的舞台设计（如无人机特效、万人KTV式互动）和话题营销持续引爆热度，新生代偶像（如时代少年团）则依托粉丝经济抢占市场。行业在技术创新（XR技术、元宇宙联动）与文旅融合（城市流量增长、音乐节IP化）中探索新增长点，但黄牛票乱象、演出质量问题（如假唱、设备故障）也暴露出市场乱象。

演唱会作为“情绪消费”载体，既拉动了城市旅游、餐饮住宿、夜间经济等文旅经济，也催生了周边商品等衍生消费，反映出粉丝群体对偶像符号的深度绑定。未来，行业需进一步升级“票根经济”，实现从单点消费到全域联动的延伸，释放“一场演唱会带火一座城”的乘数效应和长期价值。

2025年五一与端午双节文旅市场的爆发，展现了传统文化与现代消费深度融合的强劲动能。从热搜数据看，两大节日均呈现文化IP引爆流量的特征：五一期间，“博物馆接待量创新高”等话题折射出国人文化消费的升级需求；端午节“龙舟划向全世界”“非遗文旅带火中国游”等热搜印证了传统民俗的国际传播力，广东赛龙舟“燃爆全场”、外国人体验非遗米粽等事件展现出文化IP的破圈效应。

重庆荣昌通过开放政府食堂等举措 “2天接待2万游客”，以 “主厨手炒到凌晨”的烟火气激活消费；同时龙舟赛事与文旅IP联动，实现“龙舟赛带动店铺月入10万”的经济转化。文化IP的深度开发与政策创新的精准发力，正在成为激活区域消费增长的新动能。

“苏超”本赛季火爆核心在于“反差感”与“社交裂变”精准击中传播痛点。从南京官方发布“比赛第一，友谊第十四”开始，“自黑式玩梗” 转化为幽默共识；飞机掠阵、舰艇助威以“海陆空”应援制造视觉震撼，被网友称为“最燃应援名场面”；烧烤店的招牌与国际品牌并肩而立，不仅体现了契约精神，更深刻反映了江苏城市治理中的包容性发展理念。这些强话题性、高互动性的内容，在短视频平台形成“转发-二创-裂变”的传播链，迅速点燃大众参与热情，成为今夏现象级IP。

常州队的热度登顶，更是一场精准的“反向情绪营销”。作为“常败军”，其本身已具备天然的“故事性”，连续失利本易引发负面关注，但球队与球迷却以“自黑式玩梗”完成破局。这种将“失败”转化为“松弛感”的姿态，意外击中了大众对“真实、不端着”的情感需求。比起“永远赢”的完美，带点倔强精神的“不完美”更易引发共情。苏超因“新奇”出圈，常州队则以“真诚”破圈，共同织就了本赛季苏超的火爆图景。

美国网红“甲亢哥”以无剧本、无滤镜的沉浸式直播（VR体验、学功夫、吃火锅等），真实呈现上海、北京、重庆等城市的科技、市井烟火与民众善意，吸引超3000万全球观众，获央视赞“让世界看见真实中国”。“卤鹅哥”以坚持和真诚为底色出圈，将“投喂”甲亢哥这一行为升华为“为城市代言”的情感符号，以高信任度的“民间代言人”身份，推动卤鹅从“本地特色”升级为“区域名片”。重庆荣昌区政府更是借力推出优化旅游接驳、提升服务标准等“新服务举措”，形成“流量-体验-口碑”正向循环，五一游客量及旅游收入创历史新高，带动多产业协同发展。

甲亢哥的热度为荣昌带来初始关注，卤鹅哥的真诚内容深化大众对荣昌的情感认同，地方政府承接流量并转化为实际旅游消费。三者形成“个体传播-情感沉淀-政策转化”的闭环联动，最终实现“小个体撬动大流量、小美食带动大产业、小城市变身热门地”的乘数效应。这种模式也验证了“新媒体传播+民间力量+政府服务”的新型文旅营销路径，为区域旅游经济高质量发展提供了可复制的样本。

游船侧翻和8岁男孩失踪两起事故均引起了广泛的关注和讨论，显示公众对于出游安全的重视。虽然事故发生后，当地政府高度重视，迅速组织救援并实时通报进展、辟谣等工作，但两起事件暴露公共安全与应急管理方面的短板。在游客安全守护方面，行业各方都需引以为戒，防患于未然。比如强化极端天气预警系统，确保景区安全设施常态化检查，进一步提升救援专业化水平，完善多部门协同机制等。同时，应加强公众安全教育，避免类似悲剧重演。

往期内容可查看：

• 从政策赋能到场景裂变：2025Q1文旅如何以文化IP重构流量密码？

• 流量裂变与体验升维：场景创新激发文旅消费新潜力（上）