“每个中国人心中都有一轮明月。”河南卫视2025年《中秋奇妙游》再次以匠心与创意，呈现了一场东方美学的圆满盛宴。迪丽热巴一舞《天女散花》，以翩跹之姿将祥瑞与祝福洒向烟火人间；《流光织梦》则以肢体为线，织就一幅流转五千年的中华文明长卷。胡夏的《圆月》吟唱出绵长不绝的故园情，黄子弘凡的《有月亮的地方》则为天涯游子轻诉叮咛与慰藉。整场晚会节目精彩纷呈，意境层出。
更令人称道的是，艺术与商业于此达成美学意义上的和谐共生。舞蹈《落花生香》以灵动的肢体语言，演绎出一花一果的生命轮回，与胡姬花“以花生制佳油”的品牌理念悄然呼应。二者不再只是简单的植入与展示，而是共同完成了一场关于生长、沉淀与奉献的东方哲思叙事，真正实现了内容与商业的价值圆融。
《中秋奇妙游》预热赢麻了！传播广度坐二望一，互动深度“杀穿”预热赛场！
在2025年各档省级综合卫视中秋晚会的播前预热竞争中，《中秋奇妙游》的营销传播表现突出，不仅传播量与互动量双双高居第二位，展现出强大的市场号召力；更在衡量用户参与深度的互动浓度、点赞密度及评论密度三大核心指标上全面领跑，强势登顶。此番传播广度和互动深度的双重优势，标志着节目预热策略的精准高效与内容价值获得的高度认可。
河南卫视，竟是“端水大师”？不讲破圈讲通吃，《中秋奇妙游》直接“端平”大小屏
2025年《中秋奇妙游》作为优质内容引擎，成功助力河南卫视实现“跨屏引领”的收视突破，并且在省级综合卫视的激烈竞争中，大、小屏两端均表现优异。节目在小屏端表现尤为亮眼，首播与次日上午重播同时段，河南卫视的小屏观众规模均高居榜首，展现出强大的新媒体号召力与破圈效应；大屏端同样表现稳健，河南卫视的大屏视听时长与视听率在首播时段稳居第二，延续了强势吸引力。这种“小屏爆发、大屏稳进”的格局表明，《中秋奇妙游》不仅是一次高质量内容输出，更是一次成功的跨屏传播事件，充分印证了优质文化IP对提升卫视影响力与品牌价值的强大动能。
《中秋奇妙游》赢在哪？不仅是1.3亿观众，更是1.2亿人用“点播”投票
《中秋奇妙游》在2025年省级综合卫视中秋晚会竞争中斩获佳绩。其以4.6亿的全媒体触达人次奠定声量基础，并成功转化为1.3亿的全媒体观众规模，高居榜首。该节目的用户粘性尤为突出，不仅以1.2亿的点播（包括大屏和小屏）观众规模（位列第一）展现了其引发观众主动收看的号召力，更以1172万小时的总视听时长证明了内容的高吸引力。最终，节目以0.36%的全媒体视听率夺得亚军，多项关键数据领跑，彰显了其在本年度省级综合卫视中秋晚会市场中显著的竞争优势。
最高的赞美是“看完”！《中秋奇妙游》的完播率，是“注意力稀缺时代”的硬通货
2025年，《中秋奇妙游》延续了其强大的IP号召力。大屏端首播直播完播率达63.0%，次日上午重播点播完播率仍保持在62.6%的高位，两项数据均稳居省级综合卫视中秋晚会榜首，体现出深厚的用户黏性。此外，长视频APP端8.6%的点播完播率也显著领先于同类晚会。该节目在多终端均维持高完播水平，尤其大屏端表现稳健，移动端数据在用户习惯差异下仍居同类晚会头部，标志着《中秋奇妙游》已从单一晚会成功演进为一个成熟的节庆文化品牌。
“复购率”超过20%！《中秋奇妙游》让晚会从“快消品”变身“收藏品”
2025年《中秋奇妙游》做到了让人“回味无穷”，节目的观众复看率达到20.1%，相当于每五位观众中就有一位成为“二刷”及以上的“回头客”，这一比例在省级综合卫视中秋晚会中位列第二。更具说服力的是，这批忠实观众为节目总视听时长贡献了29.5%的份额，占比同样高居第二。数据表明，《中秋奇妙游》提供的早已不是一次性的视觉盛宴，而是值得反复品味的文化佳酿。当复看时长贡献超越复看人数比例时，意味着节目成功将观众的观看行为，从被动“看过”升华为主动“看懂”并真正“爱上”，这才是内容传播的更高境界。
狂揽24个热搜！中秋“卷王”《中秋奇妙游》让明星流量沉淀为文化留量
2025年河南卫视《中秋奇妙游》再度惊艳出圈。在微博主战场，节目狂揽9个热搜，创下累计15.1亿次阅读、1425万次讨论的亮眼数据，展现出引爆实时话题的强大势能。与此同时，节目相关话题在今日头条、抖音、快手、百度等多平台也屡登热搜榜，实现全网覆盖。节目的爆火源于成功的组合策略：迪丽热巴凭借“嫦娥造型”“天女散花”等话题，成为强力带动关注的“流量密码”；其对东方美学的惊艳演绎，极大提升了节目的明星效应。此外，中秋奇妙游”的本体话题亦能持续发酵、屡次跻身热搜前列，印证了河南卫视深厚的文化底蕴本身已具备强大的市场号召力。顶流吸引眼球，文化征服内心，2025《中秋奇妙游》通过 “顶流赋能+文化质感+平台特性” 的有效融合，再次成就了一场现象级文化盛宴。
单场10万+，单平台观看205万！《中秋奇妙游》直播为@河南卫视炸出2万新粉
2025年《中秋奇妙游》依托抖音、快手平台的22场矩阵式直播，有力拓宽了节目的传播半径和文化影响力。抖音平台累计观看量突破四百万人次，获得点赞超百万。快手平台则创下2场“10万+”的直播佳绩，其余场次累计观看亦超过17万人次，总点赞量突破21万次，反映出内容在不同平台均具备较强的吸引力。此次《中秋奇妙游》直播中，@河南卫视账号无疑是价值增长的核心引擎。它不仅贡献了快手全部的“10万+”场次，其抖音单账号观看量更是高达205万，品牌曝光效果显著。通过直播，@河南卫视账号吸引超过2万名新粉丝，实现了用户积累与品牌影响力的同步提升。
当电视和手机为“秋晚”打架？《中秋奇妙游》：别争，我全都要！
2025年《中秋奇妙游》各节目板块呈现出鲜明的分屏传播格局，可清晰划分为三类模式。第一类是“小屏爆款”型，以《天女散花》为突出代表，其小屏观众规模突破2000万，占其全媒体观众规模71.5%，以绝对优势成为流量引擎，展现出强大的网络裂变效应。第二类是“双屏均衡”型，包括《落花生香》与《走马看人间》，二者大屏观众均超670万人，小屏观众也分别超过800万人和500万人，显示出跨屏吸引力与IP开发潜力。第三类是“大屏主导”型，此类节目数量最多：例如《不做NPC》大屏观众723万人高居榜首，但小屏仅101.8万人；《飞鸿雪泥》大屏722.6万人对小屏75.4万人；《玛依拉变奏曲》大屏在其全媒体观众中占比高达81.7%，小屏观众仅53.4万人，凸显其深度依赖家庭收视场景。整体而言，《中秋奇妙游》的成功是一套精准的“组合拳”——以“小屏爆款”实现破圈引流，以“双屏均衡”节目巩固品牌价值，再以“大屏主导”内容满足核心受众，共同构建了高效协同的传播矩阵。
“月”是引力，《中秋奇妙游》聚拢“中国节日”IP星河
河南卫视“中国节日”系列已成功打造出一个具有全国影响力的强势文化IP，观众持续性追随已成为一种显著的文化消费现象。2025年《中秋奇妙游》的观众数据印证了IP内部的显著流量传导效应：全媒体观众中，有9.6%观看过同年河南春晚，6.2%来源于七夕奇妙游，5.4%来源于端午奇妙游，而元宵与清明奇妙游的贡献率分别为2.3%和2.2%。此外，还有3.1%的观众收看过该系列中任意两档及以上节目，这部分重叠受众构成了IP最稳定的核心观众群。值得注意的是，此次节目观众中亦有大量首次接触该系列的新增用户，共同推动了IP影响力的持续扩大。
《中秋奇妙》观众，大屏老少通吃，小屏“她”势力强大
2025年《中秋奇妙游》的观众数据显示，大屏与小屏在受众分布上呈现显著差异。性别方面，大屏观众男女比例均衡（47%、53%），而小屏观众则以女性为主导（62%）。年龄方面，小屏更受中青年青睐，在25-34岁（19%）和45-54岁（26%）群体中占比更高；大屏则覆盖了更广泛的年龄层，不仅在65岁以上观众中占比最高（22%），并且拥有9%的儿童观众。这表明，小屏吸引了更多女性和中青年，以及大屏在家庭场景中覆盖全年龄段的独特价值。
一台节目，三副面孔：《中秋奇妙游》的短视频观众彻底“精分”了！
2025年《中秋奇妙游》相关短视频在各平台的视听时长占比数据显示，其受众的性别与年龄结构存在显著差异：抖音由男性及35-54岁群体主导；快手同样以中年群体为主，但性别结构均衡；而微信则表现为女性占优、年龄分布广泛的特征。据此，《中秋奇妙游》短视频受众展现出的鲜明平台差异，为后续节目的分平台内容定制与精准化推广提供了有效依据。
数据来源：CSM全媒体数据(NewTAM)、CSM融合媒体数据云平台(V+Scope)
数据截止日期：2025年10月12日
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