9个月卖128亿，又一江苏大卖爆单了！

它就是科沃斯（Ecovacs），一家主营家庭服务机器人、清洁类小家电等智能家用设备的企业，从代工贴牌一步步逆袭成全球龙头，产品深受欧美中产欢迎。

据2024年沙利文数据，科沃斯的扫地机器人全球市占率16.7%，海外营收占比51%，过去5年净利润年复合增长率29%。

今年三季度，科沃斯交出了一份惊艳行业的成绩单：

单季度归母净利润暴涨7160.9%至4.38亿元，前三季度营收128.77亿元、归母净利润14.18亿元，同比分别增长25.93%、130.55%。

业绩一公布，股价两天涨了18%，成交额突破120亿元，曾经的“扫地茅”强势回归了！

亮眼的业绩背后，是技术、全球化与运营效率的三重发力。

技术上，科沃斯累计超2072项授权专利，产品搭载AI视觉避障等前沿技术，全球销量破310万台；

旗下的添可品牌，618期间包揽三大平台销量冠军，高端机型占比达65%，这也让科沃斯前三季度综合毛利率达到48.7%，海外业务毛利率更是高达52.1%。

全球化布局上，2025年上半年海外收入占比40.8%，欧洲、美国市场增速分别达89.2%、86.5%，同时通过与高端零售商合作、国际展会赞助及社交平台运营，提高海外品牌认知度。

首先，技术上，竞争对手追得很紧。石头、追觅这些品牌，一边模仿科沃斯的功能，一边用低价抢市场。而且在具身智能这种未来重要赛道上，科沃斯稍显乏力。

其次，现在价格战打得越来越凶，不管是国内还是国外，入门级产品的价格被压得很低。2025年上半年，科沃斯的全球市场份额曾被石头超过，处境有些被动。

另外，内部管理上，添可品牌的新老员工派系对立，不是家族出身的高管很难有上升空间，公司的战略制定和执行相对没那么灵活。

现在科沃斯也在尝试拓展新品类，但想把短期的业绩爆发变成长期的竞争力，还得跨过这些难关才行，同时也给中国出海商家都提了醒：

1、电商的终局，本质上就是零售与消费的本来面目——“品牌”与“科技”的深度融合。消费者只关心“你能解决我什么问题？”当你的产品通过技术，完美回应了这个问题时，一个强大的品牌等式就建立了：“解决我的问题=你的品牌”，同时也回避了低价内卷。

2、跨境电商要破局，离不开品牌化、本地化、全球化。现在国外电商环境不是一帆风顺，中国式内卷已经卷到很多国家，最后谁能做到这三个关键点，谁就有机会胜出。

3、建立全球供应链，降低风险。通过海外建厂缩短交付周期、规避地缘政治影响。

与此同时，跨境商家还需面对选品、市场布局、平台适配等各种难题，《31页电商出海报告》正是破解这些难题的关键指南。