爆点透视｜2025内容营销洞察报告（小红书平台）

痛点：往往由「人性的恐惧」产生，护肤、大健康行业人群易被触动，内容打造关键在于“消解恐惧的产品方案”。针对外貌、衰老、疾病等方面，匹配、升级解决方案，更好地解决消费者日常的痛点。

痒点：触发根本通常是「人心的向往」，美妆、服饰领域可借此打造爆点。营销需将功能卖点转变为风格符号，笔记内容与产品呈现注重“美感、质感、氛围感”，以产品意象打动人心。

爽点：从「人的感受满足」出发，实现“本我的快乐”，美食、家居行业爆文多源于此。品牌可通过感官、情绪的链接，结合五感与“一人食/独居、解压、沉浸式”等内容场景，打造即时体验。

燃点：反映现代人精神层面的迫切需求，源于「人的热忱理想」，户外、运动人群尤为受用。品牌可运用以“价值观输出”为主轴的场景化、故事性内容，呈现高光时刻、个体成长叙事，激发消费者的内心热爱或未竟之志。