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近期，Google Research与芝加哥大学联合发布的研究论文，展示了一种全新的广告模式：通过大语言模型（LLM）实时生成广告内容，而非展示预先制作好的广告。这一技术突破意味着，未来的广告竞争将从"广告位竞价"转变为"词汇影响力竞价"。
一、现在的广告 vs 未来的广告
现在的广告怎么做？
你想好广告词（比如"奶茶第二杯半价"）
花钱买关键词（比如搜索"奶茶优惠"时展示）
用户看到的就是你写好的那句话
未来的广告会变成：
你教AI："我们奶茶的特点是鲜奶制作、低糖健康"
设定愿意为这些词花多少钱（比如"鲜奶"每次出现付0.5元）
当有人搜"好喝的奶茶"时，AI自动组合句子：
➤ "XX奶茶用鲜奶制作，低糖更健康（赞助商）"
➤ 你的竞品可能同时出现："YY奶茶学生特惠8折"
关键区别：
以前是"抢广告位"，未来是"抢词语影响力"！
二、这个新技术怎么运作的？
可以理解为"AI拍卖会"：
准备阶段：
每个品牌都要准备一个"说话指南"（专业叫"语言模型"）
里面写明：喜欢用什么词、说话风格（正式/活泼）、产品卖点
实时竞价：
用户搜索时，AI开始"造句"
每用一个词都要问："哪个品牌愿意为这个词付钱？"
出价高的品牌，词语更容易被采用
最终呈现：
生成的回答会混合多个品牌的信息
比如旅游问题可能同时出现航空公司、酒店、景点的推荐
三、对营销工作的影响
1. 新岗位会出现
AI训练师：负责教AI用品牌喜欢的方式说话
关键词策略师：研究哪些词值得高价竞拍
2. 工作方式改变
不用再写100版文案，但要会：
✓ 整理品牌关键词库
✓ 设置词语竞价规则
✓ 分析AI生成内容的效果
3. 效果评估更新
以前看多少人点击广告
未来要看：
✓ 你的关键词出现频率
✓ AI回答中有多少内容偏向你的品牌
四、现在可以做的准备
1. 建立品牌词库
列出产品核心卖点词（比如"零添加""24小时营业"）
收集用户好评中的高频词
2. 关注平台测试
Google已经在搜索结果中测试这种广告（AI回答里带"赞助商"标签）
可以先观察竞品怎么做的
3. 学习基础知识
了解什么是大语言模型（比如ChatGPT的工作原理）
研究Prompt工程（如何给AI发指令）
总结
这项技术突破预示着广告行业即将进入"生成式营销"时代。虽然具体落地形式仍在探索中，但可以确定的是，对品牌语言资产的系统化管理，将成为未来营销竞争力的关键所在。就像十年前从报纸广告转向网络广告一样，早点了解就能抢占先机。
思考一下：
你的产品有哪些关键词值得让AI重点使用？
如果要教AI模仿你品牌的说话风格，要注意哪些特点？
END