不少广告主在查看 Google Ads 数据时，都会被一个现象困扰：
转化次数为什么不是整数，而是 2.35、7.8 这样的小数？
转化不是发生或不发生吗？为什么会出现“半个转化”？
其实，这并不是系统出错，而是 Google 在按更科学的方式计算每个广告的贡献。下面我们就把这个机制解释清楚。
一、为什么会出现小数？
这里的小数并不是“半个转化”，而是归因模型带来的加权计算。
现实中，用户通常不会因为一次触达就下单，而是经过多次接触点：
第一次搜索看到你的广告
第二次点击展示广告进入网站
第三次在 YouTube 视频广告中完成转化
同一笔转化涉及多个广告触点，系统需要判断每个触点对这次转化的贡献。
这就是归因模型存在的意义。
二、不同归因模型会带来不同的小数
常见的两种情况：
线性归因
如果一位用户在 4 个广告触点后才转化，那么每个触点会平分贡献，各得到 0.25 个转化。
数据驱动归因
系统会根据机器学习判断每个触点的真实贡献，有时是 0.72，有时是 0.28，不再平均分配。
所以你看到的 3.6 个转化，其实是多个加权贡献值累加后的结果，而不是“3 个完整转化和 0.6 个没转完的”。
三、为什么 Google 要这样计算？
因为消费者行为越来越复杂，转化往往是多次触达共同推动的结果。
用小数点呈现加权后的贡献，可以更公平、更真实地评价每个广告的实际价值。
换句话说，小数点不是错误，而是系统更精准地告诉你：哪些广告真正发挥了作用。
四、如果我只想看到整数怎么办？
有两种方式：
切换归因模型
选择“最后点击”模型，所有转化都会完整归属到最后一个点击，呈现的都是整数。
查看实际转化次数
在“转化操作设置”里可以看到不加权的原始转化数，那里的数据通常是整数。