苹果将在App Store推出搜索广告模式
6月9日凌晨1点，苹果官方宣布，将在iOS系统内的App Store尝试搜索广告模式，测试版即日起在北美试水，并于秋季正式上线。中国地区的上线时间尚未公布，更多详情将在下周的全球开发者大会（WWDC）上披露。
App Store搜索广告的核心内容
苹果高级副总Phil Schiller表示：“每周App Store有几亿次搜索，65%的应用下载由搜索带动。这种推广方式对用户和开发者都很有价值。”
以下是App Store搜索广告的具体细节：
- 展示形式：搜索结果页的第一个位置将用于展示广告。
- 条数：搜索结果中仅有一条广告，且会用蓝色背景和图标清晰标识。
- 计费方式：采用CPC模式（按点击付费），用户点击广告时开发者才需支付费用。
- 展示人群：13岁以下青少年不会看到搜索广告。
苹果为何推出搜索广告？
根据《金融时报》分析，苹果此举是应对iPhone销量放缓的新策略。数字服务已成为苹果第二大收入来源，仅次于iPhone。自去年12月起负责App Store的Phil Schiller使该业务提升了23%，同时他还管理Apple Music、iTunes和iCloud。
此外，苹果希望从日益普及的互联网及社交媒体搜索中分得一杯羹。
与Google Play的竞争
2015年8月，谷歌在其Google Play中推出了搜索广告服务。用户搜索关键词时，谷歌根据开发者付费情况对结果排序，搜索结果会有“广告”标志，一次最多展示6个结果。
苹果的搜索广告在时间、展示条数和用户数据应用等方面更显保守。
开发者怎么看？
对于开发者而言，App Store搜索广告提供了更为可靠的推广途径。审核严格的iOS体系内，竞价排名体系成为开发者与苹果官方沟通的桥梁。
主要优势包括：
- 获得更高的曝光率。
- 精准定向目标用户群体。
- 成本较低，无需额外设计广告文案或功能。
用户怎么看？
从用户体验角度来看，搜索广告的影响如下：
- 所有广告将以淡蓝底色标注，并附“Ad”符号。
- 搜索页面顶部只会显示一条广告。
- 可能存在质量不佳的广告，但用户可选择退出整个广告系统。
- 用户可以通过设置限制广告追踪。
隐私保护措施
苹果承诺不创建用户的搜索画像，也不会分享用户数据给开发者。用户可以选择退出搜索广告的数据追踪和定位追踪。
总结
作为连接开发者与用户的桥梁，App Store的生态链已支付开发者400亿美元。搜索广告的加入或将影响整个产业链，其未来表现取决于苹果如何运作。
